I slutningen af ugen starter en stor skandinavisk kampagne for den nye hurtigtogs-virksomhed Linx. Linx er et datterselskab af SJ og NSB, der har overtaget al X2000-trafik, og som løbende i de kommende par år skal sætte nye hurtigtog ind på strækningerne København-Gøteborg-Oslo og København-Karlstad-Stockholm.

Lanceringskampagnen består af såvel mærkevareopbyggende som produktorienteret kommunikation. Den mærkevareopbyggende del vil blandt andet indeholde information om den nye virksomhed, deres servicekoncept og om togenes udformning, mens temaet i den mere produktorienterede kommunikation kommer til at køre på payoff’et “gå-afstand” og vil blive visualiseret med fødder. Kampagnen kører på outdoor, i dagblade samt i branche- og rejsemagasiner.
– I en annonce, som vil kunne ses i København, fortæller vi for eksempel, at der i Gøteborg er gå-afstand til Liseberg. Det er bare at gå på toget og siden gå af det – og derimellem kan man koble af, forklarer Rustan Hälleby, der er projektleder hos West Art. Han siger også, at Linx skal forsøge at lokke forretningsrejsende til at tage toget mellem Gøteborg og København. cnb