At skulle fiske chipsrester op fra dip-skålen er for nogen et velkendt problem. Men det vil KiMs nu råde bod på med et nyt produkt “KiMs Dip Chips”, der er specielt udviklet til såkaldte dipping-situationer. Og det er i butikkerne fra i dag.

– De fleste chips er simpelthen er for tynde til dip. De knækker når man dipper – i hvert fald hvis man kan li’ meget dip, siger brandmanager Inge Østergaard fra KiMs og håber at reklamefilmen som starter i uge 12, vil få forbrugernes tænder til at løbe i vand.

– Reklamefilmen er lavet med mere foodappeal, end vi plejer. Den skal få tænderne til at løbe i vand og få folk ned i kiosken for at købe lige netop det produkt. De tidligere film er gået mere overordnet på branding af KiMs og har ikke haft så stor overtalelseseffekt på produktniveau, siger Inge Østergaard og tilføjer, at det stadig er Henrik Juul fra Wibroe, Duckert & Partners, der er den kreative hjerne bag spottet. Ikke at de andre Jørgen-film forsvinder ud af skærmen, men i ugerne 12, 13, 14 og 15 vil KiMs køre hårdt på med den nye kampagne. I ugerne op til Påske er det nemlig et rigtig godt tidspunkt at lancere et nyt produkt på.
– Påsken er traditionelt en stor sæson for os. For så er folk alligevel nede og at købe ind til frokosten, mener hun. Inge Østergaard fortæller også, at produktet har været lanceret på det norske marked med succes, og at KiMs forud for den danske produktudvikling har lavet en række forbrugertests for at undersøge behovet. cnb