Hvordan gør man unge i alderen 15-20 år opmærksom på, at de har rettigheder i deres fritidsjobs? Fx til løn under sygdom, til at holde pause, til en ansættelseskontrakt – og til at gå hjem efter en 8 timers arbejdsdag?

Det har HK og det kreative bureau Revolt et bud på med en ny kampagne, hvor de to YouTubere, Kristine Sloth og Rasmus ”Lakserytteren” Kolbe, bliver sat i arbejde for at skærpe de unges kendskab til egne rettigheder.

– Rettigheder på arbejdsmarkedet er ikke et nemt emne at gøre interessant, slet ikke på hurtige medier, der er spækket med mere interessant content at gå til, siger Benjamin Jochum, der er social media marketing konsulent i HK Danmark, og tilføjer:

– Derfor tog vi fat i Revolt med et ønske om at skabe interesse og nysgerrighed omkring rettigheder hos den yngre målgruppe på de udvalgte sociale platforme, som de unge på forskellig vis er til stede på.

Så for at engagere og involvere en yngre målgruppe har HK valgt at satse på to af de mest populære YouTubers blandt de 15-20-årige – Rasmus Kolbe og Kristine Sloth.

Behovet er tydeligt

Og ifølge Marie Sofie Albrektsen, kreativ strateg hos Revolt, er YouTubere de rette influenter at benytte, når man skal nå den yngre målgruppe:

– Fælles for influencers som Rasmus Kolbe og Kristine Sloth er, at de er eksperter og repræsentanter for målgruppen, og derfor kan de bedre end nogen andre sætte budskabet i den rette kontekst, siger hun og tilføjer:

– Rasmus og Kristine ved bedst, hvordan man kommunikerer troværdigt og i øjenhøjde med målgruppen, og det var derfor oplagt at inkludere dem i udviklingen af kampagnen og sætte dem i front for budskabet.

Og behovet for oplysning om rettigheder er der, siger Benjamin Jochum fra HK:

– Den seneste rapport fra Jobpatruljen viser, at op mod 91,8 procent blandt de 13-17-årige oplever problemer i deres ansættelsesforhold. Derfor er det vigtigt, at vi får fortalt dem, hvad de rent faktisk har krav på i fritidsjobs. Og hvem er bedre forbilleder til det budskab end de unge selv?

Foreløbig ser det da også ud til at kampagnen trænger godt igennem.

På kun fem dage har der været over 32.000 unikke besøgende på HK’s kampagneside ”Under Uddannelse”, og kampagnen har genereret +1,2 millioner impressions på tværs af de sociale medier.

Læs mere her – og se et par af kampagnevideoerne her.

Kristine Sloth

Rasmus Kolbe