Mange kreative ideer blomstrer lige nu for at hjælpe de dele af samfundet, der er hårdt ramt af coronakrise og lock down. Herunder ikke mindst de små selvstændige erhvervsdrivende.
Og nu har en ny hjemmeside med netop det formål set dagens lys. Bag siden står virksomheden Verifone, der sælger betalingsteminaler, og ideen er at give særligt de mindre butikker og virksomheder en gratis mulighed for at markedsføre sig i lokalområdet.
Initiativet bakkes op af en kampagne fra Klausen + Partners med titlen ”Bevar De Lokale”.
Hos Verifone, siger marketingchef, Sidse Segall, at initiativet giver god mening – begge veje:
– De små butikker, klinikker, saloner og lignende udgør en stor del af vores forretningsgrundlag. Så derfor har vi en klar interesse i at få dem gennem krisen. Også selvom det ikke fører til salg lige nu, siger hun.
Skulle gå stærkt
Dorte Kryger, der er Account Director hos Klausen + Partners, fortæller, at kodeordet for udviklingen af kampagnen har været hastighed:
– Den er udtænkt og eksekveret i lyntempo, for der er ingen tid at spilde for detailhandelen lige nu, siger hun.
Af samme grund er hjemmesiden og princippet i set up’er også ret enkelt: Verifone-kunder får en mail, hvor de bliver opfordret til at dele gode tilbud på sitet, og så promoveres siden på Facebook og via PR.
Også butikker, der ikke er kunder hos Verifone, kan benytte hjemmesiden, oplyser marketingchefen:
– Det er jo også svært for os hos Verifone at skabe salg til et marked i krise. Men med Bevar De Lokale har vi fået en platform til at starte dialoger, opbygge goodwill og skaffe leads, som kan udvikle sig til salg på et senere tidspunkt, siger hun.
Fortsætter efter krisen
Det er da også tanken, at Bevar De Lokale skal kunne fungere som marketingplatform for Verifone, også efter coronakrisen er overstået, lyder det fra Sidse Segall.
– Vi mener, tiden er til enkelhed og fokus på det nære, siger hun og tilføjer:
– Med initiativet får folk i hele landet et sted, hvor de nemt kan finde frem til lokale handlende, støtte dem og få gode tilbud. Det tror vi ikke går af mode lige foreløbig.
Og hvis det lykkes Verifone at skabe lige så meget interesse om projektet, som et lignende projekt i USA gjorde for 10 år siden, da en anden krise – finanskrisen – hærgede kloden, så er det ikke så ringe endda.
Amerikansk initiativ blev lov
Det var betalings-giganten American Express, der dengang gik i luften med initiativet Small Business Saturday – en satsning, der ligesom Verifones initiativ havde til formål at støtte de mindre handlende i krisetider.
Det var i sin tid bureauet, Crispin Porter + Bogusky, der stod bag idé og kampagne, og som i øvrigt gik hen og vandt indtil flere Grand Prix for i Cannes i 2012.
Siden tog den daværende præsident, Barack Obama, og det amerikanske senat ideen til sig, og lod Small Business Saturday blive en fast dag i kalenderen.
Sidste år løb den af stablen for 10. år i træk med rekordomsætning hos USA’s små og mellemstore handlende til følge.
Besøg Verifones site her – og genopfrisk Small Business Saturday-casen her.