I denne uge er der snigpremiere og i næste uge vil der så blive sat tryk på, når Irma går ud med en slags mission statement i dagbladsannoncer.
Irma har i de senere år søgt sin egen Blue Ocean strategi og satset på kvalitet, mens langt det meste af dagligvare-branchen fokuserer alene på pris. Det er faktisk gået godt, og for nylig kunne Irma præsentere det bedste regnskab i selskabets historie med et overskud på 53,9 mio. kr. Men samtidig har kæden ikke gjort meget for at fortælle markedet sine historier. En tilbudsavis har været det helt dominerende medie sideløbende med en anden og mere kvalitets-orienteret adresseløs avis under navnet Krydderiet.
Nu er tiden inde til igen at Brande kæden gennem kommunikationen. Efter mindst 10 års fravær kommer man til at opleve en kampagne, der både spiller på de bedste traditioner fra dengang, Irma var den bedst Brand’ede kæde i Danmark, samt på hvad Irma er i dag.

LÆS HELE HISTORIEN I DET NYE MARKEDSFØRING