Dayz Resorts har valgt Zupa Recommended til at optimere sin digitale tilstedeværelse i medieverdenen.
Erkendelsen af et ændret mediebillede fik Dayz Resorts til at se sig om efter en stærk kommunikations-partner og valget er faldet på netop fusionerede Zupa Recommended.
– Det var et stærkt strategisk oplæg, vi fik præsenteret, og det gav mening i forhold til nogle af de tanker, vi selv havde gjort os. Oplæg er jo som bekendt taknemmelige, men for os er det vigtigt, at der reelt sker noget. Og at vi tager tingene i det rigtige tempo, siger koncerndirektør Martin Dyrholm, Dayz Resorts.
Han pointerer, at oplevelsen af forretningsforståelse var et af de tunge argumenter for at vælge netop Zupa Recommended. Det samme var bureauets brede spektrum af kompetencer.
– Hele vores måde at tænke salg og marketing på er blevet vendt på hovedet i forhold til tidligere, og vi er kommet frem til forskellige muligheder for at høste nogle lavthængende frugter. Lad os endelig begynde samarbejdet med nogle succeser.
Flere og andre kanaler
Målet med at ændre fokus i marketingindsatsen er grundlæggende at øge antallet af gæster fra de nuværende 500.000, der årligt besøger et af de otte feriecentre, Dayz Resorts driver.
Det skal blandt andet ske ved at øge belægningsgraden på hverdage og uden for ferieperioder. Og et af midlerne er seks forskellige koncepter rettet mod hver sin målgruppe – fra familier, par og seniorer til erhvervskunder. De skal videreudvikles, og kendskabet til dem skal blive bedre.
Direktør Jannek Bejtrup, Zupa Recommended, siger:
– Dayz Resorts har tidligere satset primært på annoncer, og der er klart et uforløst digitalt potentiale. Hen ved 80 procent af alle beslutninger om rejser og ferie involverer på den ene eller den anden måde nettet, hvorfor det giver yderst god mening at optimere Dayzʼ digitale tilstedeværelse. Der skal genereres mere trafik til hjemmesiden, og mængden af konverteringer skal øges.
– Den klassiske salgstragt er så at sige væltet, og kundens proces fra blot at søge oplysninger til reelt at foretage et køb er i dag mindre lineær og mere fragmenteret og uforudsigelig. Og det skal virksomhedens kommunikationsindsats afspejle, fastslår han.
Samtidigt med det øgede digitale fokus både i forhold til hjemmesiden og på sociale medier, vil der dog stadig blive gjort brug af mere traditionelle annoncemodeller. Ligeledes skal der arbejdes målrettet med dialogmarkedsføring.
Og ifølge kreativ direktør Mogens Elhauge fra Zupa Recommended vil samarbejdet med feriecenterkæden byde på rige mulighed for at udfordre yderligere.
– Dayz Resorts vil og tør. De skiller sig til min bedste overbevisning ud fra deres konkurrenter, og med den nye tilgang er der tale om et endnu mere spændende produkt til slutbrugerne.
Feriekoncernen er i øvrigt i gang med at opføre Dayz Kildedal nordvest for København. Når det står færdigt, vil det være Nordeuropas største ferieresort med 1.600 boliger, 10.000 sengepladser og 35.000 kvadratmeter centerfaciliteter.