Til forskel fra de allerede kendte light-øl, er det ikke alkoholprocenten, men kalorierne, der er reduceret, når Carlsberg og Tuborg på mandag sender en helt ny ølkategori ud på hylderne Kalorieindholdet er således 30 pct. lavere end i almindelige øl, mens alkoholprocenten blot er 0,5 pct. lavere.
Kategorien er de to mærkers største øl-lancering i år, og der er høje forventninger til den, hvilket blandt andet skyldes, at tal fra analyseinstituttet Nielsen viser, at 8 ud af 10 danskere er bevidste om sundhed på daglig basis.
Når Carlsberg LITE og Tuborg LITE lander i butikkerne, kommer de til at optræde sammen for at skabe optimal synlighed.
Der bliver uddelt smagsprøver i udvalgte butikker, og begge mærker lanceres både på flaske og på dåse. Tuborg LITE kommer desuden som fadøl.
De to nye øl kommer trods fælles lancering til at optræde i hver sine reklamer så tæt på kerneprodukterne Grøn Tuborg og Carlsberg som muligt, og kampagnen strikkes sammen af henholdsvis tv, radio, online og print.
Kalorielette øl er allerede en kendt og etableret kategori blandt øl-entusiaster i andre lande. Især i USA hvor der drikkes næsten dobbelt så mange Miller Lite, Bud Light og Coors Light som deres fuldfede storebrødre. Bud Light er i dag verdens mest solgte øl.
De to nye LITE-øl fra den danske bryggeri-gigant er i butikkerne landet over mandag den 31. marts.
sit