Der har længe været ændringer på vej for markedsførere, og lige før jul skete det endelig. Familie- og forbrugsminister Lars Barfoed og resten af Folketingets politikere vedtog efter cirka to måneders intens debat den nye lov om markedsføring, som træder i kraft den 1. juli i år. Umiddelbart er de store nyheder, at børnene beskyttes bedre, og at det bliver lettere at lokke kunderne med ekstra gaver, når forbrugerne køber dit produkt. Hermed kan vi sikkert se frem til en masse kreative kampagner fra trademarketing-afdelingerne, som fremover kan tilbyde alle mulige tillægsprodukter, hvis bare lige vi køber! Derimod bliver det ikke muligt at benytte rabatkuponer og konkurrencer, som der ellers i første omgang var lagt op til.
– I mine øjne er det vigtigste i den nye lov, at to specialforbud forsvinder – dog først fra 1. januar 2007. For det første bortfalder forbuddet mod tilgift, som betyder, atså man fremover gerne må give ekstragaver ved køb. For eksempel kan man fremover få et B&O fjernsyn med i bagagerummet, når man køber en ny bil. Og for det andet bortfalder forbuddet mod mængdebegrænsninger. Dermed kan Bilka lovligt sige, at etn tilbud kunde kun kan købe gælder for den førsteén kasse øl, og nægte salg til bestemte aftagere, og derfor regner jeg med, at vi fremover vil se rigtige flere deciderede slagtilbud fra supermarkederne, hvor for eksempel en plade Marabou koster 1 krone, siger advokat Lasse A. S. Christensen, advokat og chef forleder af gruppen for intellektuelle rettigheder og markedsføringsloven hos advokatfirmaet Gorrissen, Federspiel, Kierkegaard., der tager sig af intellektuelle rettigheder og markedsføringsloven.
Hvor advokaten regner med, at afskaffelsen af de to specialforbu d vil betyde mere kreativitet i reklamebranchen og i detailhandlen, så er den anden store ændring af loven, nemlig den udvidede beskyttelse af børn, en umiddelbar begrænsning af reklamebranchen.
– For kommunikation til børn og unge under 18 år, er den nye lov en klar skærpelse, som man ikke kan komme uden om. Som markedsfører skal man være noget mere påpasselig. Det er ikke længere kun tv-reklamer, der skal opfylde nogle minimumskrav, men også for eksempel hjemmesider og anden kommunikation på nettet, forklarer Lasse A. S. Christensen, som dog alt i alt er glad for ændringerne, som han kalder finder i ”en nogenlunde fornuftig balance”.

Box: Formål og anvendelsesområde
I §1 er der indført en formålsbestemmelse, dernu direkte angivetr de hensyn, som markedsførin gsloven skal varetage, hvilket er hensynene til forbrugerne, andre erhvervsdrivende og almene samfundsinteresser.
Det er desuden blevet præciseret, at loven loven gælder for bådeudover for private virksomheder også gælder for offentlige virksomheder, i det omfang at de offentlige virksomheder udbyder vare- og tjenesteydelser på markedet eller på markedslignende vilkår.
Reklameidentifikation
Skjult reklame bliver forbudt, og det skal fremgå meget tydeligt, at der er tale om en reklame. Forbudets overtrædelse sanktioneres med straf. Sædvanlig gavegivning uden krav om bestemt brug er fortsat lovligt.
Markedsføring til børn og unge
Virksomhederne skal udvise særlige hensyn, når de markedsfører sig til børn og unge under 18 år. Markedsføringen skal være udformet med en særlig hensyntagen til børn og unges naturlige godtroenhed, og manglende erfaring og kritisk sans, som bevirker, at de er lettere at påvirke og nemmere at præge.
Der udstedes et konkret forbud mod brug af visse aggressive og forrående virkemidler i reklamer rettet mod børn. Kommunikationen må ikke direkte eller indirekte opfordre til vold, anvendelse af rusmidler, derunder alkohol, eller anden farlig eller hensynsløs adfærd. Kommunikationen må heller ikke på utilbørlig måde benytte sig af vold, frygt eller overtro.
Specialforbudene
Forbud mod tilgift og mængdebegrænsninger bliver ophævet fra 1. januar 2007. Derimod bevares forbudene mod rabatkuponer og købsbetingede konkurrencer.
Salgsfremmende foranstaltninger
Der indføres en ny generel bestemmelse om salgsfremmende foranstaltninger. Når de bruges, skal betingelserne være klare og let tilgængelige for forbrugerne, og værdien af tillægsydelser skal være oplyst. Overtrædelse er strafsanktioneret.
Begrænset antal tilbudsvarer ved slagtilbud
Der indføres pligt til at tage forbehold, hvis der er rimelig grund til at antage, at efterspørgslen, der må forventes som følge af slagtilbudet, ikke kan efterkommes.
Prisoplysninger
Den nuværende prismærkningslov kommer ind under den nye markedsføringslov. Der bliv er krav om, at pristydelighedat pristydelighed bliver gjort teknologineutralt, så prisen er klar både på nettet og i butikken. Udbyderen af tjenesteydelser skal oplyse om ydelsens samlede pris, og der er pligt for den erhvervsdrivende til at udstede en faktura.
Varsling og ændring af gebyrer
Der er krav om, at gebyrer, der kan ændres til ugunst for forbrugeren, skal være klart fremhævet i en kontrakt. Derudover skal de altid varsles med en rimelig frist, inden de får virkning.
Organiseret rabat
Hvis butikker giver rabat til grupper, skal det skiltes tydeligt ved indgangen.
Erstatning og vederlag
Udover muligheden for at få erstatning, åbner den nye lov op for, at den krænkede virksomhed ved produktefterligninger mv. også får mulighed for at få tilkendt et rimeligt vederlag uden at kunne dokumentere et tab..
Tilsyn
Tilsynet med priser overgår fra Ministeren for Familie- og Forbrugsanliggender til Forbrugerombudsmanden.