Da New Yorks Advertising Week måtte omrokere en Nielsen-præsentation af en ny måde at måle internet trafik på, fortalte det en tydelig historie om, hvad branchen tørster efter. Advertising Week måtte i en sidste øjebliks omrokering flytte de over 500 fremmødte hen i konferencens største sal.
Her fortalte målefirmaet Nielsen om ny type måling for internettrafik, der a la TV-målinger vil muliggjorde, at selskabet kan kombinere målinger fra deres egne rating-paneler med data fra andre, såsom Facebook. Ud fra kriterier som køn, alder, rækkevidde og frekvens vil metoden kunne vise, hvem der ser hvilke reklamer. Det vil ske gennem teknologien, der benytter pixels, der vil advisere Nielsen hver gang en bestemt reklame bliver vist i en browser.
For branchefolk er der håb om, at det betyder et gennembrud i mulighederne for at finde ud af, hvad der virker på nettet.
– Generelle indtryk og antal klik hjælper ikke med at forstå online-reklame, sagde Mike Murphy, Facebook salgsansvarlige.
Flere udtrykker håb om, at det nye system også vil sætte nye standarder, som vil erstatte de forskellige målemetoder, der i dag kan være svære at sammenligne.
Suzy Deering, chef for Verizons Wireless marketingsafdeling, sagde, at systemet vil hjælpe med at fange de kunder, der i dag søger information på nettet sideløbende med at de eksempelvis ser fjernsyn.
Nielsen vil prøvekøre det nye system i årets sidste måneder sammen med flere partnere, der inkluderer Facebook, Procter & Gamble, Verizon Wireless og Starcom MediaVest.
Stephan Wedel Alsman er freelancejournalist, og han dækker Advertising Week i New York for Markedsføring.