Der spilles sjældent på de store følelser i B2B-kommunikationen fra store brands, men det gør Maersk med brandplatformen ”All the Way”, som er udviklet i samarbejde med reklamebureauet & Co./NoA.
Den første kampagne på platformen, ”This is your Brain”, øgede blandt andet Maersk-brandets Top of Mind-awareness blandt beslutningstagere inden for logistik og Supply Chain Procurement med 20 procent.
Og så er den af LinkedIn blevet beskrevet som ”den bedst fungerende kampagne på deres platform nogensinde”, oplyser Rasmus Philip, der er mediestrateg hos & Co., til Markedsføring.
Bryder med traditionelt brug af LinkedIn
Nu er Maersk så i luften med anden kampagne på platformen, ”Connect Your World in New Ways”, der er blevet lanceret med en trailer, som i skrivende stund er set 135 millioner gange verden over.
Ifølge Rasmus Philip leverer traileren til reklamefilmen ”Disconnected” et budskab om forandring og ”peger samtidig i retning af en uudnyttet, kommunikativ virkelighed”.
– På en platform som LinkedIn forventer folk klassiske virksomhedsopdateringer og stillingsopslag. Den her kampagne tilbyder noget helt andet, siger han i en pressemeddelelse.
Rasmus Philip fortsætter:
– Den bryder helt enkelt med den traditionelle brug af platformen. Og anvender blandt andet et trailer-format, som B2B virksomheder typisk ikke skeler til.
Maersk under forandring
Den nye kampagne er iværksat af Maersk på baggrund af de store forandringer, som virksomheden, de fleste nok kender som ”verdens største rederi”, gennemgår i disse år.
Credits: Connect Your World In New Ways
Creative Director: Thomas Hoffmann
Art Director: Claus Collstrup
Copywriter: Peter Dinesen
Media Strategist: Rasmus Philip
Account Director: Pernille Ryder
Account Manager: Eva Rabenhøj
Strategic Planner: Mathias Birkvad
Strategic Director: Ørnulf Johnsen
Project Manager: Nusha Haghighi
Project Manager: Katrine Ringsing
Visual Creative: Anders Martin Jensen
Project Manager: Sofie Hansen
Final Art: Kenneth Andersen
Agency Producer: Lene Meyer
Film Editors: Olivier Bugge Coutté og Anders Jon
Executive Producer: Morten Hoffmann Larsen
Line Producer: Anders Hynding
Director: Christoffer Boe
Nu er målet at blive ”verdens stærkeste logistikudbyder”, og & Co. hjælper i denne sammenhæng Maersk med repositioneringen og med at skabe ”den strategiske transformationsramme”.
– Lidt ligesom vi gjorde med “This is Your Brain” skubber vi her til grænsen for, hvordan et strategisk budskab kan kommunikeres. Hos Maersk er vi på en kontinuerlig rejse i forhold til at transformere vores forretning, og ”Connect Your World in New Ways” er bølge nummer to på toppen af vores brandplatform ”All the Way”, forklarer Anne With Damgaard, Head of Marketing Activation, Maersk, i meddelelsen.
”Connect Your World in New Ways” blev lanceret den 29. juni på bl.a. LinkedIn.
Udviklingen af det tilknyttede kampagnesite står HelloGreatWorks/NoA bag, mens filmen ”Disconnected” er instrueret af Christoffer Boe og produceret af Circus Alphaville.