Dayrates hedder et nyt selskab, der tilbyder medier og annoncører mere målbart og resultatorienteret annoncering på internettet. Konceptet bygger på, at man har et netværk af medier på den ene side, og et netværk af annoncører på den anden side. På Dayrates markedsplads kan medierne sælge deres overskudsplads til annoncører, som kun køber pladsen baseret på klik eller andre performanceaftaler.
– Flere og flere annoncører ønsker kun at betale for effekt på internettet, samtidig har portaler og websites sværere ved at sælge al annoncekapaciteten. Dayrates har løsningen for begge parter, siger Michael Chabert, Country Manager for Dayrates i Danmark.
Han mener, at i dotcom-dødens kølvand fokuserer annoncører mere på effekt og derfor er det vigtigere end nogensinde at retfærdiggøre medieinvesteringer. Ifølge Dayrates egne beregninger vil halvdelen af markedet for online markedsføring inden for to år være præget af performanceaftaler
– Og det er den del vi vil have en del af. Vi tilbyder en helt risikofri måde at annoncere på. Man betaler kun for den respons som annoncørerne får, noget som længe er blevet efterspurgt af annoncører og deres medierådgivere, siger Michael Chabert, der understreger, at man kun vil have kvalitetssites i netværket. Derfor vil man ikke se nogle porno eller datingsites.
For ikke at miste indtægterne fra det eksponeringsbaserede annoncesalg er websites og portaler anonyme i netværket. Dayrates tager desuden hånd om salg af uudnyttet annoncekapacitet og af al administration.
Dayrates vil skaffe kunder til deres markedsplads ved at lave aftaler direkte med medierne.
Michael Chabert ved dog fra erfaringerne i Norge, at det kan blive svært at lave den slags aftaler, fordi mange af dem har eksklusivaftaler med annoncenetværkene Han understreger, at Dayrates helst vil forhandle direkte med netværkene, men hvis det ikke er muligt vil han gå direkte til medierne udenom netværkene.
– Det er jo i mediernes interesse, at vi eksisterer. Har medierne ikke udsolgt, er det fordi netværkene ikke gør deres arbejde godt nok, siger han.

KUN EN PERIODE
Hos annoncenetværkene tager man Dayrates udmelding med ro, for blandt de fleste netværk kan aftaler om salg af overskudsplads ikke lade sig gøre, da man har eksklusiv aftaler.
– Dayrates skal derfor ud og finde tilgængelig trafik andre steder, siger Klaus Pedersen, direktør i Adlink Danmark. Han vurderer Dayrates til at have chancer for overleve i en periode, men de er kun endnu en udbyder som vælger at lægge sig i den kategori, der tilbyder salg baseret på respons.
– Vi har selv sådan et produkt, Adlink Direct, hvor man køber på baggrund af respons og ikke ved, hvilke sites man ligger på. Men vi har også andre produkter som kan nogle af de ting som et medie skal gøre. Derfor tror jeg ikke annoncørerne vil bruge dem, siger Klaus Pedersen, der endnu ikke er blevet kontaktet af Dayrates.
Det er til gengæld annoncenetværket 24/7. Christoffer Feilberg, direktør i 24/7 Danmark, tror ikke på Dayrates-konceptet og han vil derfor ikke lade medier i hans netværk bruge dem.
– Det ikke kan betale sig for dem, for deres pris for kontakt er alt for lav. Det vil være med til at ødelægge markedet, hvis det griber om sig, siger han.
Christian Hjorth adm. dir. fra DoubleClik tror heller ikke på konceptet.
– De vil ikke få nok volumen og det er den som annoncørerne vil købe. Men det bliver spændende at se, hvordan de vil klare sig i markedet, siger han.





FAKTA
Dayrates er etableret i Norge i sommeren 2000 og i Sverige og Tyskland i december samme år. I dag er Dayrates Norge det andet største annoncemedie på internettet målt på sidevisninger, kun overgået af DoubleClick. Bag Dayrates står det norske TV2 og det norske ventureselskab FHC. I Danmark har Dayrates på nuværende tidspunkt 10 mio. sidevisninger i markedspladsen.
Ideen med Dayrates er, at annoncørerne til enhver tid kan bestemme både hvad de vil betale for (klik, salg, registrering, m.m.) og hvor meget de ønsker at betale pr. respons/transaktion.