Den danskfødte take away-kæde Just Eat har hyret en ny marketingdirektør i Danmark.
Valget er faldet på Peter Tranberg, der kommer fra en stilling som Digital Marketing Manager hos forsikringskæmpen Codan.
Fra digital marketingmanager til marketingdirektør. Det lyder som et skridt op på karrierestigen?
– Det kan der være noget om, men det er måske mest af alt en konsekvens af den udvikling, medierne har gennemgået de seneste mange år, siger Peter Tranberg.
Altså at de digitale medier rykker, og de traditionelle står i stampe?
– Nej, den skillelinje bryder jeg mig ikke om. Det er langt, langt vigtigere, at marketingaktiviteter generelt flytter below-the-line og væk fra toppen, eller above-the-line, hvor massemedier som tv, klassiske annoncer og traditionelle kampagner typisk har fyldt rigtigt meget i marketingmixet, siger Peter Tranberg.
Det kræver nye kompetencer?
– Ja, bestemt. Jeg har allerede arbejdet meget med dette i Codan-regi, hvor en af de mest spændende opgaver har været at skabe en mere personaliseret dialog til den rejse, kunderne tager på i dag, i forhold til for blot fem år siden, fortsætter han.
Stærke profiler søges
Peter Tranberg begynder i sit nye job på mandag, og han ser frem til ikke blot at udvikle Just Eats kommercielle kommunikation i en mere personaliseret retning. Den skal også professionaliseres.
Just Eat gjorde sig eksempelvis bemærket i marts med en lokal tilpasning af den internationale ”Bøf og Blowjob-dag”-kommunikation på Facebook, der ikke blot fik hug på sociale medier, men også fra det engelske hovedkontor.
I kølvandet på børsnoteringen af Just Eat i London har der været et klart ønske om at professionalisere kommunikationen. Særlig da Danmark er et kernemarked for den danskfødte take-away-koncern, fortæller Peter Tranberg.
– Jeg forventer, at vi i den nærmeste fremtid får brug for godt en håndfuld af branchens stærkeste marketingprofiler til at løfte kommunikationsopgaven, slutter han.