Ny Metro-film leger med uartige emojis og pinlige misforståelser

Metroselskabet er klar med et nyt kapitel i det prisvindende univers “Hurtigt videre”, der siden 2019 har budt på besynderlige og grinagtige oplevelser i de hvide togvogne.

Denne gang er det blevet til filmen ”Peachy”, der leger med dobbelttydige emojis – og de pinlige situationer, der kan opstå, når generationer kommunikerer forskelligt.

Det oplyser Accenture Song, der er det kreative bureau bag kampagnen, i en mail til Markedsføring.

Filmen starter med, at man ser et barn, der sidder i Metroen og spiller på sin fars mobil, da en besked fra moren tikker ind: En fersken-emoji efterfulgt af en aubergine. Hvilket barnet naturligvis højlydt informerer sin far – og resten af vognens passagerer – om, idet han dog kalder auberginen en ’lilla pølse’… 

Således er scenen ellers sat for endnu en akavet situation, hvor alle i nærheden pludselig får mere at vide, end de havde ønsket sig.

Og hvor det bliver klart, at emojis også forstås forskelligt på tværs af generationer.

Artiklen fortsætter under billedet.

Den pinligt berørte far forsøger febrilsk at flå mobilen ud af juniors greb med “for meget skærmtid” som det tvivlsomme påskud -og ender som endnu en passager, der er mere end lykkelig for at være ’hurtigt videre’. 

Gennem efterhånden næsten syv år har Metroselskabet sammen med Accenture Song leveret den ene akavede og grinagtige situation efter den anden i reklameuniverset ”Hurtigt Videre”.

Fra Goth-typer, der lander i en vogn med et a capella-syngende selskab i pastelfarvet tøj over en voldsomt tømmermændsramt ung kvinde, der havner midt i en madpakke-spisende spejderflok.

Og senest til en hårdtpumpet polterabend og Cannes Lions-vinderen ’Prut’, hvor skuespiller Mette Horn måske, måske ikke, slipper en lille vind i metroen.

Og det kreative og humoristiske greb har gennem årene skabt markante resultater både på brand- og salgssiden, oplyser Metroselskabet.

I både 2022 og 2024 vandt konceptet for eksempel en Effie Award for ’Sustained Succes’. Og en effektmåling udført af Ipsos viste i den forbindelse, at ingen – som i 0 procent – var blevet mere negativt indstillede over for Metroen.

“Jeg har aldrig set det tal ramme nul. Der er altid nogle, der synes, reklamer er irriterende,” sagde Lasse Bjerre, executive client director på Accenture Song, dengang til Markedsføring.

Hos Accenture Song forklarer Frederik Wulf, der er senior copywriter på bureauet, i en opfølgende mail om indsigten bag den nye kampagne:

”Vi har længe cirklet omkring indsigten, at børn uden filter virkelig kan bringe deres forældre i fedtefadet. Det er vi mange, der har oplevet på egen krop. Her blev det så sat på spidsen, når barnet kommer til at åbne døren til soveværelset foran hele metrovognen,” skriver han og tilføjer:

”En anden indsigt om, at børn altid råber, når de har høretelefoner på – det blev ligesom megafonen, der gjorde, at pinligheden kunne høres af alle omkring dem.”

Og selv om Rikke Hove, der er chefkonsulent i marketing og branding hos Metroselskabet, er fan af de gode grin, så er det faktisk ikke dem, der er afgørende for at fortsætte universet. Det er resultaterne.

”Det er efterhånden almenkendt at humor er et afgørende greb, hvis man skal skære gennem ”støjen” og skabe en følelsesmæssig forbindelse mellem brandet og forbrugeren. Vi er derfor også super glade for at humoren ræsonnerer med vores kunder,” skriver hun i mailen og tilføjer:

”Men vi kan også se, at ’Hurtigt videre’-universet både styrker vores image og driver et tydeligt salgsløft. Og vi er sjældent tilfredse med, at vi lykkes med at skabe værdi på både kort og lang sigt”.

Ligesom tidligere kampagner bliver ”Peachy” rullet ud på tværs af medier – med særligt fokus på sociale medier, BVOD (Broadcast Video on Demand, red.) og biograf. 

Se hero-filmen herunder. Peter Harton har instrueret og Song Production har produceret.