Ifølge Børsen i dag arbejder regeringen med en ny model for salget af TV2. Målet er at undgå at mediemoguler som Murdoch eller Berlusconi køber stationen og midlet er en salgsmodel hvor man fastlægger prisen på TV2 på forhånd. Derved undgår man en egentlig priskonkurrence og konkurrencen vil i stedet gå på hvem der kan tilbyde de bedste vilkår, f.eks. gennem øget nyhedsdækning eller antallet af danskproducerede programmer. Det vil sige en ren skønhedskonkurrence på blødere vilkår end pris, som vil give regeringen mulighed for at udvælge køberen langt mere subjektivt.