Nykredit lancerede lige efter nytår en ny kommunikations-platform, hvor skuespilleren Lars Brygmann optræder med en monolog om ”alt der er nyt”. Platformen ser ud til at komme i mål, hvis man skal dømme efter resultaterne i Markedsførings Karakterbog, der produceres af ACNielsen AIM.
Den samlede karakter på et 8-tal er godt nok umiddelbart lidt middelmådig, men der er plusser at hente i de underliggende tal. Desuden er 8-tallet et bench-mark over for alle film testet gennem 4-5 år. Sat i relation til andre testede finans-film, klarer den sig godt.
Først og fremmest er der en meget stærk sammenhæng mellem Ad-liking og de 21 pct. af befolkningen, der uhjulpet kunne identificere Nykredit som afsender (Branding). Hos dem er Ad-likingen helt i top. 83 pct. synes godt om filmen – heraf gav 32 pct. den skudsmålet ”rigtig god” – og det giver en karakter på et 11 tal med pil op mod 13-tallet.
På de demografiske kriterier scorer filmen bedst på Brandingen blandt folk under 45 år, og desuden er der plusser at hente hos funktionærer og de højeste indtægtsgrupper.
Målgruppen for kampagnen er overordnet bolig-ejere, og her skiller test-resultaterne sig ikke mærkbart ud. Alligevel er kommunikationsdirektør Nels Petersen tilfreds med resultaterne.
– Det er et meget tidligt tidspunkt i kampagnen, og det er kun et enkelt element i den, der er blevet testet, så på den baggrund er jeg tilfreds med resultaterne. Kampagnen består ud over filmen med Lars Brygmann af en omfattende print-kampagne samt net-aktiviteter, så den stærke identitet omkring Nykredit-navnet falder godt ind der. Resultaterne passer desuden godt ind med den meget store respons, vi har oplevet omkring kampagnen, siger Nels Petersen.

Skema:
Nykredit

Skuespilleren Lars Brygmann optræder i en sort-hvid film, hvor han taler om, hvordan alt der er nyt er det, der interesserer os mest: ny kæreste, nyt hus, ny bil , ny ferie etc. Monologen er et oplæg til budskabet: Tænk nyt med Nykredit.

Annoncør: Nykredit Bureau: Wibroe, Duckert & Partners.

Branding 21
Husker filmen i øvrigt 46

Rigtig dårlig 4 Dårlig 20
Rigtig god 16 god 45

Karakterer
Kendskab 7 Branding 8 Adliking 9
Samlet 8

Tekst i bunden
23-29. jan.