– Er der øjne og læber i det kød der? Og hvornår i produktionsprocessen er det, at I injicerer det lyserøde slim?
Disse og flere andre delikate spørgsmål vil den tidligere Mythbusters-stjerne, Grant Imahara, gerne have svar på i en video, som er optaget, mens han står ved ”samlebåndet” hos Cargill, en af de store leverandører af oksekød til McDonald’s i USA.
Og hvor sært det end måtte lyde, så er det er faktisk en reklamevideo for McDonald’s selv.
Den nye stil skyldes et nyt gennemsigtighedsprogram, som burgerkæden på det amerikanske marked har sendt i luften med en kampagne, som lige nu ruller på video, website, outdoor, Facebook, Twitter og YouTube.
Ifølge det amerikanske branchemedie AdAge kommer kampagnen på et tidspunkt, hvor fast food-kæden både slås med faldende salg og kæmper for at forbedre opfattelsen af sin fødevare-kvalitet.
Ikke mindst hos de segmenter, der populært kaldes ”millenials” – de kritiske, unge generationer født efter 1980, som har en tendens til at vælge konkurrenten Chipotle: en mexicansk konkurrent, som især i de senere år er lykkedes med at positionere sig på økologi, miljø, bæredygtighed og ansvarlighed.
Vil slå myterne ihjel
At man har taget fat i en tidligere Mythbusters-stjerne er ikke overraskende , for store dele af programmet og kampagnen handler netop om at tage livet af nogle af de mange myter, der verserer omkring McDonald’s.
Mange har formentlig hørt historier om, hvad naboens søsters kusine fandt i en BigMac, hvad der kom ud af en McNugget, da ham fra parallelklassen trykkede på den – eller det, der er værre.
Men nu adresserer McDonald’s altså myterne og giver forbrugerne mulighed for at spørge om hvad som helst via sociale medier – fx her på Twitter.
Koncernens egen hjemmeside er tilsvarende udstyret med en kampagne-sektion, hvor der kan spørges, og hvor nogle af videoerne med Grant Imamoto kan ses.
Og ifølge McDonald’s selv udvides kampagnen med behind-the-scenes web-afsnit og andre former for content, hvor kæden leverer fakta om råvarer, tilberedning osv.
Burger-giganten har tidligere været ude med lignende kampagner, omend de ikke har været helt så ”selvkritiske”.
I 2011 kørte man fx også i Danmark en kampagne, der gik ud på, at ”tjekke leverandørerne” – hvor man lod udvalgte forbrugere tage på besøg hos de mange landmænd, som producerer salat, kød, æg, ost og andet til McDonald’s.
Her kan du se et par videoer fra den nye amerikanske kampagne.
Man kan godt stille spørgsmål til en plakat…
Grant Imahara på besøg hos Cargill