Der er lagt op til røverhistorier fra søfartens barndom, når Scandlines fra på mandag rullet sit nye reklameunivers ud.
Budskabet i det nye reklameunivers er, at ”Der er nu noget ved at sejle. Især nu om dage med de mange bekvemmeligheder man finder på Scandlines-færgerne.”
I gamle dage var det at sejle derimod en helt anden historie, kan vi forstå på Kaptajn Kaspersen, som i skikkelse af skuespilleren Tommy Kenter, der – iført sømandslook og fuldskæg – er frontfiguren i Scandlines nye reklameunivers, der får premiere på mandag i form af tv-spots og massiv online-tilstedeværelse.
Kaptajn Kaspersen har – forstår man – betvunget verdenshavene siden tidernes morgen, og han kan fortælle, at livet til havs i gamle dage bestemt ikke var nogen søndagssejlads.
Tommy K kan trænge igennem
Og Senior Vice President Sales and Marketing hos Scandlines, Henrik Bjørner Søe, håber selvsagt, at der vil være gennemslagskraft med Kaptajnen.
– Kaptajnen i Tommy Kenters skikkelse trænger godt igennem, og samtidig kommunikerer kaptajn-universet meget præcist vores grundlæggende budskab om, at der er noget ved at sejle, siger han.
Bureauet bag den nye kampagne er Hjaltelin Stahl, som har arbejdet med Scandlines siden 2012, og adm. direktør Steffen Hjaltelin siger om kampagnen:
– Vi indledte samarbejdet med Scandlines, fordi vi var enige med dem i, at der ER noget ved at sejle. Det budskab har vi med succes udrullet på taktisk niveau, og nu er tiden kommet til at give den en tand mere. Og hvem er bedre til at fortælle om livet på havet end en god gammeldags kaptajn?
Hjaltelin Stahl vandt Scandlines i 2012 efter, at færgeselskabet i et par år havde været tilbage i folden hos Partners, bureauet der stod bag de to kendte måger, Kaj og Bøje, som tv-seerne kunne finde i reklameblokken første gang i 1997.
Scandlines transporterer i dag årligt (2013) 11 millioner passagerer, 2,5 millioner personbiler og 700.000 fragtenheder på sine tre ruter.
Mød Kaptajn Kaspersen i to nye film her.