Ny storkunde til Patchwork

I november sidste år kunne mediegiganten Egmont oplyse, at man købte en ejerandel af det danske social marketing-bureau Patchwork.

Målet var, at investeringen skulle være ”en brik i Egmont Publishings overordnede content marketing-strategi” – og nu begynder satsningen at bære frugt.

I hvert fald har den amerikanske fastfood-kæde TGI Fridays nu valgt at skrotte den traditionelle reklame-tilgang på det norske og det svenske marked og i stedet valgt at lade Patchwork stå for en strategi, der har content og social media som omdrejningspunkter.

Tidligere har Dentsu-ejede Isobar været bureau for kæden, men nu satses der alene på content og SoMe, og Joel Bergman, der er marketingchef for TGI Friday i Norge og  Sverige siger til norske Kampanje, at valget faldt på Patchwork, fordi bureauet ”viste dyb forståelse for den unge målgruppe, som TGI Fridays primært henvender sig til i Norge og Sverige”, og ”som er vanskelige at nå ud til i traditionelle medier”.

TGI Fridays findes også på det danske marked, men Patchworks opgave for kæden omfatter ikke det danske marked, oplyser Merethe Nyvold Johannessen, der er adm. direktør i Patchwork Norway.

Brandet TGI Fridays ejes i Norge og Sverige af norske Umoe Restaurants, der igen ejes af investoren Jens Ulltveit-Moe, men i Danmark står den børsnoterede svenske virksomhed Nordic Service Partners Holding AB (NSP) som franchise-tager for kæden.