Optikerkæden Synoptik går fra i dag, mandag 10. maj, på TV med en ny kampagne, der skal sætte fokus på børns synsproblemer.
Kampagnen, som bureauet Robert/Boisen & Like-minded står bag, går ud på flere platforme – herunder film og en børnebog.
Og den henvender sig til forældrene til de mange børn, der inden længe skal starte i 0. klasse og derfor har brug for ”et skoleklart syn”.
Marketingdirektør hos Synoptik, Gitte Willemoe Matzen, oplyser, at kampagnen er baseret på indsigter fra et treårigt studie, der viser, at to ud af tre børn i alderen fem til syv år med synsproblemer ikke opdages inden skolestart.
Om studiet bag Synoptik-kampagnen
Indsatsen bygger på det flerårige, videnskabelige forskningsprojekt ”Børn og Unges Syn”, støttet af Synoptik-Fonden.
Lisbeth Sandfeld, Ph.d. og overlæge ved Øjenafdelingen på Sjællands Universitetshospital i Roskilde har været en af forskerne i projektet.
Ifølge hendes forskningsresultater er to ud af tre af de 5-7-årige, der har behov for behandling af synet, ikke blevet opdaget ved de obligatoriske synstest.
Kilde: Synoptik.
– Hvis vi kan hjælpe forældrene til at have fokus på barnets syn som en del af tjeklisten op til skolestart, er vi nået meget langt. Det håber vi at kunne med den her kampagne, siger Gitte Willemoe Matzen.
Kampagnefilmen er lavet i samarbejde med den prisbelønnede instruktør, Rune Milton.
Og den begynder med spørgsmålet: ”Hvad ville du se, hvis du så verden gennem et barns øjne?”.
En skjult test
Filmen er – ud fra det spørgsmål – et blik ind i en børneverden, hvor man bliver taget med på en rejse gennem børns fantasi og syn på verden.
En verden, hvor alt er muligt.
Hvor vasketøjsbunker bliver til huler, og hvor træet i skoven bliver til en udsigtspost til et kongerige.
Budskabet i filmen lyder: ”Børns syn på verden er noget af det smukkeste. Lad os passe på det”.
Og pointen er, at voksne – forældre – alt for ofte overser børns tegn på synsproblemer.
– For at understrege, hvor nemt man som forældre overser disse synsproblemer, fungerer filmen som en skjult test af seernes evne til at spotte børns tegn på synsproblemer, forklarer Christoffer Fejerskov Boas Creative, Robert/Boisen & Like-Minded, og tilføjer:
– Flere af børnene undervejs i filmen har nemlig vist tegn på synsproblemer.
Artiklen fortsætter under billedet.
Bog understøtter budskabet
Kampagnen rummer ud over filmen masser af aktiviteter på andre platforme – herunder egne og sociale medier.
Men andre elementer skal også rykke budskabet ud til målgruppen: Ikke mindst en børnebogslancering i Synoptiks butikker landet over.
Credits
Advertiser: Synoptik
Agency: Robert/Boisen & Like-minded
Creatives: Klara Vilshammer & Christoffer Fejerskov Boas
Creative Director: Heinrich Vejlgaard
Strategy Director: Søren Christensen
Account Director: Nicoline La Cour
Activation: Victor Petri & Alexander Faxø
Production Company: Thirsty
Director: Rune Milton
Executive producers: Christina Bostofte Erritzøe & Niels Kau
AD: Thomas Gram Veyssière
DOP: Kasper Wind
Lighting: Tobias Juhl
Production design: Marie Boye
Stylist: Nanna Bernholm
Illustrator (bog): Josephine Kyhn
Bogen hedder “‘Da fantasien forsvandt”.
Og det er en oplæsningsbog, der ligesom kampagnefilmen er en hyldest til børns fantasi og måde at se verden på.
Bogen er skrevet af Klara Vilshammer, Creative, Robert/Boisen & Like-minded, som i øvrigt sammen med Christoffer Fejerskov Boas har markeret sig stærkt på den internationale, kreative scene gennem de seneste år.
Blandt andet med guld ved Eurobest i 2016 og guld i Cannes i 2019.
Bogen kan fås gratis i Synoptik-butikkerne – og den nye kampagnefilm kan ses herunder.
Rune Milton har instrueret, og Thirsty har produceret.
Det har ikke været muligt at få oplyst kampagnebudgettet.