– Man siger, at der hver 18. måned kommer en ny marketing-teknologisk innovation, som man som markedsfører på en eller anden måde skal forholde sig til. Dynamikken er, at når det er nyt, så outsourcer man det. Når man har lært det bedre at kende, der er styr på organisationen osv., så insourcer man. Jeg tror, at det er det billede, vi ser i forhold til de digitale medier i øjeblikket. Sådan siger Ph.d. Henrik Jensen, der er tidligere CEO for dentsu i Norden, og som i dag rådgiver virksomheder inden for medie-, marketing- og bureau-verdenen.
De senere år har insourcingen af især de digitale marketingdiscipliner været et hedt samtaleemne. Og mens annoncører blandt andet har talt om behovet for at have større ejerskab over og indsigt i data, så har især mediebureauerne påpeget, at det er de færreste annoncører, der over en længere periode vil være i stand til at fastholde de dygtigste medarbejdere.
Siden har forskellige hybridmodeller set dagens lys, hvor annoncører og bureauer deler indsigter i tættere samarbejder.
Men kigger man nærmere på, hvad der driver insourcingen, så henviser Henrik Jensen til en artikel fra 2017, der er publiceret i European Research on Management and Business Economics, hvor spanske forskere i et bredt og akademisk perspektiv undersøger, hvad der er afgørende for, om virksomheder køber ydelser ude i byen eller selv smøger ærmerne op.
Er du medlem?
Vi leverer nyheder af høj journalistisk kvalitet. Helt gratis til alle. Men nogle gange vil vi gerne forkæle vores medlemmer lidt ekstra. Derfor skal du logge ind for at læse denne artikel eller oprette dig som medlem.