Vinderen af dette års Publikums-pris er i år fundet ved hjælp af en ny testmetode udviklet af analysefirmaet Megafon i samarbejde med RMB Dansk Reklame Film.
Den nye metode er en videreudvikling i forhold til den tidligere anvendte metode. Alle danske reklamefilm er blevet testet mod hinanden i ”alles kamp mod alle”, idet 271 danskere har bedømt samtlige reklamefilm på to testaftener.
Megafon har i udviklingen af den nye testmetode taget særligt hensyn til placeringen af de enkelte reklamefilm i visningssituationen, samt trætheds- og mæthedsfornemmelser hos publikum. Derfor blev reklamefilmene i år opdelt i fire visningsblokke med 14-15 reklamefilm i hver. Endvidere er denne eksponeringssituation meget identisk med den normale visningssituation i biograferne.
For ikke at forfordele nogen reklamefilm frem for andre er reklamefilmene ved hjælp af lodtrækning tilfældigt fordelt i fire forskellige visningsblokke, ligesom den enkelte reklamefilms placering i selve blokken er tilfældig. Reglerne for lodtrækningen har været, at 2 reklamer for samme produkt eller samme produktgruppe ikke måtte vises umiddelbart efter hinanden. I de tilfælde, hvor dette var udfaldet af den tilfældige lodtrækning, er den sidst udtrukne reklamefilm blevet rykket fire pladser ned i den pågældende visningsblok.
Endvidere var rækkefølgen af visningsblokkene forskellig i Storkøbenhavn og Provinsen for at minimere en eventuel risiko for at vurderingen af den enkelte reklamefilm kunne siges at afhænge af dens placering i testen.