Tuborg gik 1. maj i luften med en ny alkoholfri øl, NUL, som bryggeriets mangeårige reklamebureaupartner, Wibroe, Duckert & Partners (WDP), ikke blot har udviklet lanceringskampagnen til, men blandt andet også står bag navnet på.

Det oplyser Heidi Skovhus, CEO, WDP, der også kan berette, at lanceringskampagnen, som kører på TV, i sociale medier og outdoor i godt syv uger, er nået bredt ud. Den er eksempelvis blevet set af knap to millioner danskere, der har brugt mere end 6.500 timer i selskab med reklamefilmene for den nye øl.

Hos Tuborg oplyser Mads Egeskov Bach, Brand Manager, i en pressemeddelelse, at Tuborg Nul “er kommet rigtig godt fra start”.

– Den har ifølge vores egne beregninger lagt sig i toppen af det danske alkoholfrimarked. Men lad os nu se. Det er for tidligt at drage konklusioner, men det fortæller os, at der er et behov for en Tuborg helt uden alkohol, siger han.

Tuborg: Ung tørst efter alkoholfrie øl

Tuborgs nye øl er blevet lanceret under temaet ”Præcis som ingen andre øl”, og den er sendt på markedet for at slukke en voksende tørst efter alkoholfrie øl blandt især unge på caféer, barer og koncertsteder.

– Kategorien for alkoholfri øl er blevet moden til en ægte Tuborg. Forbruget har førhen været funktionelt drevet, men alkoholfri øl har udviklet sig fra tvang til lyst. Et selvvalgt alternativ til alkoholholdige øl, forklarer Mads Egeskov Bach i meddelelsen.

Tuborgs Brand Manager mener derfor, at ”markedet er klar til en Tuborg NUL som alternativ til en Grøn Tuborg”, hvilket bakkes op af de væksttal, Tuborg-ejeren Carlsberg har oplevet i kategorien tidligere på året.

– Vi har brygget en ny alkoholfri Tuborg med afsæt i ovenstående samfundsudvikling. Vi har virkelig arbejdet med smagen, så oplevelsen er ægte Tuborg’sk, siger han.

Henrik Juul: Derfor blev navnet NUL

Lanceringskampagnens koncept er som nævnt udviklet af WDP, og Henrik Juul, kreativ direktør, forklarer reklamebureauets valg af navnet NUL til den nye alkoholfrie øl fra Tuborg på denne måde i meddelelsen:

– Nul huller! Nul gevinst! Nul er et dobbelttydigt ord. Nul har både positive og negative konnotationer. Det er godt! Tænk bare på Tuborg Rå, som både kan være noget ubehageligt eller noget ubehandlet.

Henrik Juul fortsætter:

– Guld, som kan være noget værdifuldt eller bare dårlig smag, eller Rød, som jo både kan være en farve og et politiske standpunkt. Det er først, når ordet stilles sammen med Tuborg, at det dobbelttydige ord vælger side i spændingsfeltet og bliver aldeles positivt.

Så selvom nul kan være godt og skidt, forklarer Henrik Juul, så ”signalerer det altid en klar utvetydighed”:

– Der er ikke noget. Ikke engang lidt, eller bare en lille smule, der er nul! Kategorisk! siger han i meddelelsen. 

Dertil kommer, at ”hvor kaloriefri sodavand er et personligt statement, er alkoholfri øl et offentligt statement”, mener han.

– Det første er noget, du gør for din krop, det andet er noget, du gør for dit sind. Og til det er Nul en hyggelig, Tuborg’sk måde at være kategorisk på, at sige nej til alkohol, men ja til det sjove. Som jo er Tuborgs rolle i sociale sammenhænge, siger Henrik Juul i meddelelsen.

Han slutter:

– Intet er skjult bag et påtaget navn, og samtidig giver Nul mulighed for at joke med situationen, fordi det er uhøjtideligt. Nul alkohol, Nul kedelig. Med Tuborg NUL, siger man både fra og til!

Kreativ chef: Det handler ikke om det inden i dåsen 

Omkring selve lanceringeskampagnen supplerer Lasse Hinke, der er kreativ chef og partner i WDP, at ”når man skal lancere et produkt, med så ren en USP som 0.0 procent alkohol, er det oplagt at gå den funktionelle vej”.

– Men det funktionelle valg er sjældent det mest effektive. Og derfor var det heller ikke rigtige at gøre for Tuborg NUL, siger han i meddelelsen.

Han forklarer, at Tuborgs kommunikation på tværs af mærker” helt generelt handler om situationer og stemninger, humor, mennesker og musik og mindre om øl”.

– Derfor er Tuborg NUL’s lanceringskampagne heller ikke bygget op om det, der er inden i dåsen, eller rettere ikke er inden i, men om den overraskende følelse man får, når man drikker den, siger han i meddelelsen og slutter:

– Tuborg NUL er præcis som ingen andre øl. Og derfor skal kommunikationen heller ikke ligne anden øl-kommunikation.

Kampagnekonceptet er udviklet på WDP og eksekveret i samarbejde med Florent Porta, der er en hollandsk baseret motion graphic designer, mens Tuborg NUL-dåsens design er udarbejdet af WDP i samarbejde med Tobias Røder.

Se kampagnens reklamefilm her: