Carlsberg-brandet Tuborg indførte tidligere i år en ny strategi, og den virker.
Det siger marketingchefen for Tuborg i Danmark, Christian Svejgaard, til Ritzau Finans.
– Vi har historisk fokuseret på Grøn Tuborg. Når vi “bundler” Tuborg-produkterne, får forbrugerne øjnene op for vore andre produkter, siger han, og ser det som en udvidelse af repertoiret.
Tuborg sidder nu på en markedsandel omkring 35 pct., og Carlsberg har en markedsandel på omkring 14 pct.
– Vi vil gerne flytte nålen et par pct. eller mere på markedsandelen, men vi mener, at vi med vores størrelse ikke skal fokusere så meget på markedsandel, siger Christian Svejgaard til Ritzau Finans.
Han mener Tuborgs størrelse forpligter.
Læs videre - helt gratis!
For at kunne læse vores artikler beder vi dig om at tilmelde dig vores nyhedsbrev - så holder vi dig opdateret med de skarpeste indsigter og branchenyheder direkte i din indbakke. Helt gratis.