– Jeg ville være betænkelig, hvis jeg var en af TV2s konkurrenter.
Det er Mediacoms adm. dir. Lars Willumsen, som på denne måde ser positivt på TV2s planer om at satse på et voksent publikum. Han ser det som et strategisk godt træk, der giver TV2 tre baner at spille på, og han nævner, at stationen f.eks. kan udnytte situationen til at gøre moderkanalen lidt mere ung.
Direktør Mogens Østergaard, Carat vurderer også TV2s initiativ som et godt træk, der presser konkurrenterne..
– Det er strategisk rigtigt at lancere nye kanaler, og deres beskrivelse af konceptet er lige i øjet i forhold til målgruppen. Jeg tror, der om nogle år kommer et boost på denne målgruppe, siger Mogens Østergaard.
Den nye kanal får navnet TV2 Charlie. Den blev præsenteret på et pressemøde i sidste uge, og blev i medierne straks oversat til en sats ning på “det grå guld” eller “de ældre”. Det er dog ikke den måde TV2 selv beskriver kanalen på.
– Det grå guld er gruppen omkring 60 år. Vi vil ikke sætte alder på målgruppen. Nogle bliver gamle som 40-årige – andre som 90-årige. Vi ønsker at henvende os til et voksent publikum, som har mere tid og efterspørger større fordybelse, sagde adm. dir. Peter Parbo på pressemødet.
Lars Willumsen mener, den nye kanal rummer perspektiver, der er interessante på reklamemarkedet.
– Jeg synes, det er godt set. Det grå guld ville jeg ikke tro på, men jeg tror helt bestemt på, at der er et marked for et mere voksent og modent publikum, og man skaber sig en bredere pallette af tilbud. Reality-tv har en stærk ungdomsappel med sine intriger for åben skærm, mens film er afslapning og sport er oplevelser. Ved siden af disse genrer har man så en række program-typer, der rummer både fakta, dokumentar og underholdning – som f.eks. Krøniken – der faktisk har et meget stort publikum, siger Lars Willumsen, der også vurderer valget af DR-journalisten Frode Munksgaard som ny chef for kanalen som et rigtig godt valg.

Positive reklamemuligheder

Han ser også positivt på mulighederne for at hente reklameindtægter.
– Selvfølgelig har jeg alle de sædvanlige forbehold omkring pris-sætning, form og dokumentation. Vi skal desuden lige se kanalen blive til virkelighed. Men det er en skrøne, at det kun er 19-30 årige, der er kommercielt interessante. Hvis modne mennesker virkelig skulle være kommercielt uinteressante, så har reklamebranchen et problem, siger Lars Willumsen.
Mogens Østergaard peger på, at den nye kanal giver annoncørerne en yderligere mulighed for at differentiere deres medieplaner.
– Vi taler om en målgruppe, der godt nok er voksen og moden, men den har en ung livsstil, og den er selvfølgelig kommercielt interessant, siger Mogens Østergaard.
TV2Charlie bliver et selvstændigt datterselskab, og Frode Munksgaard får titel af adm. dir., når han tiltræder d. 1. maj. Peter Parbo ville ikke sætte præcise succeskriterier eller åbni ngsdato på kanalen, da han præsenterede kanalen. Kun at den starter en gang til efteråret og at den skal medvirke til samlet at styrke TV2s programudbud.
Det bliver abonnements-indtægter, der i første omgang skal finansiere kanalen. Den kommer i TDCs kabelnet, og der er lavet en aftale med TV1000, men Peter Parbo forventer at indgå aftaler med alle distributører.
Der er planlagt reklameindtægter, men salgs- og marketingdirektør Flemming Rasmussen sætter ikke målet højere end ca. 25 pct. af indtægtsgrundlaget.
Peter Parbo ville på pressemødet ikke sætte mål på en forventet share for kanalen.
– Det må I selv gætte på. Vi tror, der er et stort potentiale for kanalen. Den henvender sig til en ny generation, der er under opsejling og som har tid til og ønske om fordybelse. Dem vil vi gerne give et tilbud, sagde Peter Parbo.
Stationen skal sende fra 12-24, får en egenproduktion på 20-30 pct. og “et passende budget” at arbejde med.