Coca-Cola har været officiel sponsor for VM-slutrunden i fodbold siden 1978, og frem mod dette års slutrunde i Brasilien, der begynder om godt to måneder, er alle sejl igen sat til.
Seneste skud på stammen er en global reklamefilm, ”One World, One Game” – kreeret i samarbejde med Wieden + Kennedy i Sao Paulo – der kommer til at køre dels på tv og dels online i stribevis af lande, og som byder på besøg hos amatørfodboldhold – blandt andet i den palæstinensiske by Ramallah på den israelske Vestbred og i den tsunamiramte japanske by Otsuchi i Japan.
Holdene får overrakt en invitation til Rio, hvor de ser med på forberedelserne til VM-festlighederne, og så får de i øvrigt lov at komme tilbage igen til juni for at bære faner ind på stadion inden en af de indledende kampe.
Og som supplement til hovedfilmen er der lavet en række kortere film fra hvert enkelt af de geografiske destinationer, hvor Coca-Cola har uddelt invitationer – ud over Japan og Vestbredden, drejer det sig også om den brasilianske Amazonas-jungle og Timor i Indonesien.
Boldspillende bedstemødre
Men den nye film er blot et enkelt element af mange i hele den enorme kampagne-pakke, Coca-Cola har bygget op omkring VM-slutrunden i Brasilien.
Faktisk startede festlighederne allerede sidste efterår, da Coca-Cola og FIFA startede den traditionelle Trophy Tour – eller ”The FIFA World Cup Trophy Tour by Coca-Cola”, som den hedder officielt.
Turen bringer VM-trofæet rundt til over 100 destinationer i hele verden – i år i øvrigt i et dansk fly – , og enkelte af begivenhederne undervejs er blevet til små kortfilm, som også netop er offentliggjort.
Filmene hører under en særlig del af kampagnen, der kaldes “Where Will Happiness Strike Next” – og en af dem handler om en flok sydafrikanske kvinder, alle over 50, som har skabt deres eget fodboldhold (se film under artiklen).
Coca-Colas kampagne – som bærer den samlede titel ”The World’s Cup” – rummer indtil videre følgende elementer:
– ”Where Will Happiness Strike Next” – en række dokumentar-kortfilm
– “One World, One Game” – den nye, globale reklamefilm
– ”The Happiness Flag” – en kæmpe fotomosaik med billeder af fans fra hele verden
– ”The World Is Ours” – den officielle Coca-Cola VM-sang.
– Og endelig den særlige grafiske VM-identitet kreeret i street-style af den brasilianske kunstner Speto (se eksempel her på siden).
Se den nye reklamefilm – One World, One Game – her.
Og se de boldspillende, sydafrikanske bedstemødre her.