Minderne har man lov at beholde. Men hvad er prisen på dem, når det gælder de mursten, der har dannet rammen om et langt liv.
På denne måde henvender Nybolig sig i en reklamefilm til potentielle sælgere af fast ejendom, og filmen har da også meget let ved at sælge en ejendomsmægler, viser Markedsførings Karakterbog, der produceres af AC Nielsen AIM. Problemet er blot, at kun de færreste er i stand til at sætte Nybolig på som afsender.
Ialt 43 pct. er i stand til at identificere filmen som værende for en ejendomsmægler, men kun 12 pct. kan sætte navnet Nybolig på. 72 pct. husker at have set reklamen, og de er temmelig positive. 78 pct. giver den skudsmålet god, mens 15 pct. siger dårlig. På de demografiske kriterier fordeler scoren sig jævnt. De yngste er dog noget bedre til at identificere annoncøren end de ældre.
Den lave branding får dog også lidt mere negative kommentarer fra panelet.
– Det er naturligvis positivt, at såvel erindring som effekt er god. Problemet er, at reklamen i vid udstrækning markedsfører branchen i stedet for Nybolig. Et klassisk problem for et område, hvor det er meget svært at profilere sig, siger Irene Iversen, AC Nielsen AIM.
Også Sune Bang, Grey København, er inde på, at det er en kategori-film.
– Det er en god film, men den mangler at få gjort brandingen tydeligere, siger Sune Bang.
Adm. dir. Anders Høiris, Carli Gry, afviser dog blankt at tale om filmen som en god reklamefilm.
– Det er en god novellefilm. Som reklamefilm duer den ikke. Det er en rørende problemstilling, men den tilfører overhovedet ikke Nybolig værdi, og den lander mærkeligt i forhold til det primære valgkriterie for folk, når de skal vælge ejendomsmægler til at sælge deres hus. Her kigger de for det meste på, hvem der sælger flest huse, siger Anders Høiris og tilføjer, at det er beskæmmende, at den ikke opnår højere branding, når man tager i betragtning, at den har været brugt i flere omgange.
Sune Bang er dog mere tilbageholdende med at hudflette strategien.
– Jeg synes, den er meget tydelig på strategien om at være sælgers mand. At etablere den profil er en lang proces, og her kan den såmend godt være med til at gøre jobbet, siger Sune Bang.
Direktør Henrik Dahl fra Advice Analyse anerkender, at hvis filmen er en del af en langsigtet strategi, så kan den principielt være god nok, hvis det lykkes at forankre konceptet i forbrugernes bevidsthed.
– Der skal da også klart lyde ros om, at der er lavet en god film. Men faren er, at det godt nok er kvalitet, men at budskabet ikke trænger igennem. Operationen lykkedes, men patienten døde. Filmen virker for uspecifik, og man ser den samme effekt på andre film. Jeg kan stadig huske filmen med manden, der spiller luftguitar, og jeg kan huske den er for et kaffemærke. Jeg kan bare ikke huske hvilket, siger Henrik Dahl og tilføjer, at det er flot, hvis man når op på toppen af Mount Everest, men det er temmelig ærgeligt at dø på vejen ned.