Årets liste med de største annoncører er et farvel til flere af de faste top 10 annoncører og goddag til en stor ny annoncør og nogle gamle kendinge, som har været tilbageholdende i de seneste år. Med andre ord, så er der store forskydninger på top 10 listen sammenlignet med 2004 og 2003.
Der er dog ingen ved siden af eller bare tæt på TDC, som fremstår som den helt store annoncør i Danmark, efter at Gallup Adfact har valgt at slå annoncørvarianterne, som TDC Erhverv og TDC Kabel TV, ind under paraplyen TDC. Telecom er i det hele taget stærkt repræsenteret på Top 10, hvor Telia kommer ind på en sikker 2. plads og ”3”, som den store nye annoncør, rykker fra en 14. plads til nummer 5. Så det er et attraktivt budget, Gaute Høgh og andre i disse dage kæmper om. Den store konkurrence på telecom-markedet viser sig ved, at både Tel ia, ”3” og TDC har forøget deres i forvejen store budgetter, og derfor er det desto mere forbløffende, at en af listens normale topscorere, Sonofon, er røget 29 pladser ned ad listen efter deres forårspause oven på Polle-filmene. Det bliver spændende om Sonofons nye reklameunivers på den asiatiske restaurant kan løfte Sonofon i andet halvår.
Bilka, nummer 6, VW, nummer 7, og Magasin, nummer 9, er gamle storannoncører, som er ved at være tilbage i topform efter et par stille år og har forøget deres budgetter med to-cifret millionbeløb. Den største stigning i forbruget i forhold til året før tilfalder dog regeringspartiet Venstre, som i forbindelse med valget firedoblede budgettet i forhold til 2004 og sprang fra en plads som nummer 136 til nummer 17. Endelig brugte 3F store penge for at slå deres nye navn fast og viste vejen for fagforeningerne, som er på vej med store marketingsatsninger. Se selvstændig artikel i bladet.
Faldet fra tinderne har omvendt været størst for Arla Foods, fra nummer 4 til nummer 28, Coca Cola, fra nummer 8 til nummer 22 og tidligere omtalte Sonofon, fra nummer 10 til nummer 39. Alle tre storannoncører har sparet omkring 20 millioner i forhold til året før. Dansk Tipstjeneste har også været tilbageholdene og spenderet 16 millioner kroner færre i år, men de bevarer alligevel deres top 3 placering.