De to klenodiske danske alkohol-brands, Gammel Dansk og Aalborg Akvavit, skal revitaliseres. Denne pitch er afsluttet, og DDB er valgt som leadbureau på Aalborg Akvavit, mens TBWA løb af med sejren på Gammel Dansk.
Norske Arcus, der er relativt ny ejer af de to brands og i øvrigt Norges største leverandør af vin og spiritus, bekræfter udfaldet af pitchen:
– Vi har haft en proces hen over sommeren, og valget er faldet på DDB og TBWA. De skal håndtere to stærke brands med en væsentlig historik og arv, så der bliver ikke tale om at vende alle koncepter og al vores kommercielle kommunikation hovedet, siger Claus Toftkjær, kategorichef hos Arcus.
– Vi bygger videre på de velkendte værdier, men det er for tidligt at tale mere om strategi og eksekvering – fx i forhold til anvendelsen af kanaler osv. Det ved vi mere om senere på efteråret.
– Vi er lykkelige for udfaldet, og glæder os til at arbejde med så stærkt et brand, siger Pernille Gjøls-Andersen, CEO for DDB Copenhagen, der altså skal have folk i gang med Aalborg Akvavit-kommunikationen.
Ifølge markedsforing.dks kilder var Kunde & Co og X2M (Express to Market) med i finalen, men de to vinderbureauers oplæg var en lillesmule skarpere og bedre end konkurrenternes.