Det amerikanske reklamebureau BrightHouse, som blev beskrevet i Markedsføring’s Sådan-spalte af Per Djervig-Chamby i MF nr. 2, er en ny type bureau i USA, som kun lever af at få ideer. Joy Reiman – stifteren af BrightHouse – mener, at traditionelle reklamebureauer (forkert) lever af at gennemføre og producere ideer. BrightHouse gør det modsatte og sælger en idé for 450.000 dollars, hvor eksekveringen slet ikke interesserer bureauet. Joey Reiman lægger op til en grundlæggende forandring af reklamebureauernes kultur og arbejdsgrundlag. BrightHouse har fx. ingen tekstforfattere, AD’ere, desktoppere og projektledere – 17 såkaldte “ideators“ tegner bureauet.
Markedsføring har talt med fire kreative i branchen om den ny type bureau i Danmark – set med danske øjne. Bør traditionelle bureauer følge samme strategi som BrightHouse og gøre ideer til fremtidens levebrød? Og hvor store er mulighederne for, at vi også herhjemme vil se idébaserede reklamebureauer efter samme opskrift som BrightHouse?