Det er kun 8. gang siden etableringen af kodekset i 1937, at International Chamber of Commerce (ICC) har opdateret sine etiske retningslinjer, ICC International Code of Advertising Pratice.
Men der er gode grunde til det, fordi den teknologiske udvikling har ændret spillereglerne fuldstændig. Derfor er kodekset ikke bare udvidet til at omhandle reklame for de mange nye medier – nu tales der om marketingteknikker frem for blot reklame.
– Forbrugere ønsker ikke blot tryghed for, at reklame i alle medier er ærlig og troværdig. De ønsker også tryghed for, at de personlige oplysninger, de giver, er ordentligt beskyttede, siger John F. Manfredi, formand for ICCs Commission on Marketing and Advertising.
Kodeks sætter standarder, der ligger pænt over lovgivning. F.eks. foreskriver det, at enhver videnskabelig påstand skal være bakket op af solid research og at denne er tilgængelig. fin
Yderligere informationer kan hentes her: www.iccwbo.org