Blå og Sort Riflet stel er to nye selvstændige produktserier fra Royal Copenhagen. De er skabt på den riflede form fra 1775, men skiller sig ud med deres rå og mat glaserede overflade i henholdsvis sort og blå.
På den baggrund fik reklamebureauet Liquidminds udfordringen med at skabe en kunstnerisk fortolkning af de to farver. Altså formidle, at en farve ikke bare en farve, men at stellene er en lille kunstnerisk genistreg.
Det er blevet til en kombination af fire kunstarter – musik, dans, tekst og levende billeder. Et kreativt sammensurium forenet i fortællingen om farven, hvor de fire kunstarter blandes i hver sin film, om hver sin farve.
Olga Bastian, der er kreativ direktør hos Liquidminds, forklarer:
– At danse en farve lyder jo som en scene fra Casper og Mandrilaftalen, men ikke desto mindre var det nøjagtigt, hvad vi forsøgte. Reklamen har med de fire kunstarter fået en kraftig kunstnerisk dimension, og det klæder et mærke som Royal Copenhagen, der jo netop producerer brugsKUNST.
Rune Hørslev, der er strategisk direktør, tilføjer:
– Netop det at vi bevæger os væk fra det klassiske reklameformat bevirker, at filmen bliver modtaget helt anderledes, og at folk kan dele den uden at føle de reklamerer. På en måde kan man sige, at viralitet har ændret sig til også at handle om kvalitet i dag.
Filmene findes i to lange kunstneriske versioner til udstillinger og to korte til internettet.
Og skal ifølge en pressemeddelelse fra bureauet ses i sammenhæng med det øvrige taktiske univers med annoncer, POS, emballagetekst og vinduesdekorationer.
De lange versioner af de to film kan ses her.
The Essence of Blue
The Essence of Black