Med sloganet ”Hvad skal du have i aften?” søsætter Fiskebranchen på mandag den nye ”Fisk 2 gange om uge”-kampagne.
Dermed går Minna & Gunnar, som Nørgård Mikkelsen kreerede tilbage i 1997, på pension.
Det populære par, levendegjort at skuespillerne Niels Olsen og Kirsten Lehfeldt, blev ellers brugt igen i 2003 til at få unge danskere til at overveje en uddannelse som fisker –
og igen sidste år for at få danskerne til at spise fisk to gange om ugen.
Men nu kommer der nye fiskeboller på suppen.
– Vi gennemførte en analyse i samarbejde med Yougov Zapera, og den viste, at målgruppen – yngre forbrugere og børnefamilier – ofte er famlende og usikre, når det gælder tilberedning af fisk. De synes, det er svært og vælger ofte kylling eller hakket oksekød, når de handler. Så formålet med den nye kampagne er at få målgruppen til at tænke ”fisk” og samtidig bryde barriererne ned og vise, at fisk er nemt, forklarer Lone Marie Eriksen, der er projektkoordinator på ”Fisk 2 gange om ugen”.
De primære kampagnemedier er tv, outdoor, radio, internet og sociale medier – men også produkt-emballage samt butiks- og kædeaktiviteter er vigtige medier.
Men hvorfor skrottede I egentlig Minna & Gunnar, når I nu havde taget dem op igen, og de jo faktisk var temmelig kendte og populære?
– Jamen, der var bestemt ikke noget i vejen med Minna & Gunnar. Vi kunne bare se, at meget af opmærksomheden gik på de populære figurer, og meget tydede på, at filmene også talte til en lidt ældre målgruppe end dem, vi gerne vil have fat i med den nye kampagne. Så vi valgte at sende projektet i udbud tidligere på året, siger Lone Marie Eriksen.
Det udbud vandt såmænd det nu lukkede århusianske reklamebureau Scanad, som altså har kreeret de fire film, som i syv bursts på tv over de kommende 10 måneder lander i alt 113 millioner eksponeringer.
Den nye kampagne, som har til formål at øge fiskens ”Top of mind” med 40 procent – og salget af fisk med 40 procent – gennemføres af Fiskebranchen med støtte fra Den Europæiske Fiskerifond og Fødevareministeriet.
Se den første film her.
/embed>/embed>/embed>/embed>/embed>/embed>