Gallup har netop offentliggjort de månedlige lyttertal for november måned fra Gallup Radio Index. En af de nye radiokanaler, Sky Radio, har brugt lyttertallene til at give en pejling af deres udbredelse. Ifølge Gallup’s lyttertal for november havde Sky Radio i gennemsnit 572.000 ugentlige lyttere i måleperioden. Selvom tallene primært stammer fra den periode, hvor Sky Radio kun sendte på lokale frekvenser og kabel, tolker stationen selv tallene således, at der har været en markant tilgang af lyttere efter den landsdækkende lancering.
”Inden den 15. november havde Sky Radio et betydeligt lavere lyttertal på de lokale frekvenser – og den landsdækkende station må derfor have haft en markant lyttervækst for at kunne trække gennemsnittet op på 572.000 lyttere. Det er derfor
Sky Radios forventning, at stationen er tæt på at opnå sin målsætning om 1 million ugentlige lyttere,” hedder det i en pressemeddelelse fra Sky, der dog understreger, at der først vil foreligge reelle lyttertal for den landsdækkende Sky Radio i slutningen af januar, når Gallup offentliggør lyttertallene for december. Det vil være den første lyttermåling, der udelukkende er baseret på perioden efter Sky Radios lancering som landsdækkende radiokanal.
Hos DR er man forundret over Sky’s tolkning af lyttertallene, som dem op mod 1 million ugentlige lyttere.
I en pressemeddelelse fra DR oplyser man, at oplysningen er en tolkning eller ønskesituation for stationen.
– Vi vil i den kommende tid lægge os i selen for at fokusere på de retmæssige og objektive lyttertal, siger formanden for styregruppen bag den danske lytterundersøgelse, programchef Jesper Grunwald fra DR Radio.
Han understreger at netop objektiviteten er selve hensigten bag samarbejdet mellem radioerne i Danmark om lytterundersøgelsen, der for fremtiden vil komme med aktuelle lyttertal månedligt. Tidligere har kvartalsmæssige undersøgelser været normal praksis.
– Vi skylder både lytterne, pressen, radiostationerne og så selvfølgelig reklamemarkedet i Danmark, at den danske lytterundersøgelse bliver udarbejdet, fortolket og refereret korrekt, understreger Jesper Grunwald.
Den anden nye radiostation Radio 100 FM er slet ikke med i de nye lyttertal, men vil først være med i tallene for december 2003.