Det amerikanske tøj, sko og sportsudstyrsmærke Nike’s nyeste tilføjelse til selskabets succesrige “Just Do It”-kampagne forsøger at rette seernes fokus mod det, udstyrsgiganten kalder action-sport.
Kampagnen anføres således ikke af Nikes velkendte stald af verdensstjerner, (Tiger Woods og andre profiler), men derimod af en ny generation af Nike-stjerner fra noget mere marginaliserede sportsgrene såsom skateboard, snowboard, BMX og surf.
Det har resulteret i en kampagne, hvor skaterprofilen Paul Rodriguez, P.Rod, er frontfigur. Han får i kampagnen selskab af stjerner fra eksempelvis snowboard- og surfer-verdenen.
Den første kampagnefilm er optaget om natten på en række spots over hele verden. Omdrejningspunkterne er P. Rod, den olympiske snowboarder Danny Kass og surf-stjernerne Julian Wilson og Laura Enever.
Filmen er optaget om natten med lys og pyroteknik, der kan matche en live rockkoncert, og kampagnen, der har fået navnet ”The Chosen”, byder også på en videokonkurrence, hvor action sportsudøvere verden over kan vinde en oplevelse for livet.
– Just Do It får en ny stemme med The Chosen, der giver faklen videre til næste generation af sportshelte. Denne kampagne markerer et afgørende øjeblik for Nike Action Sports, da vi med denne storstilede kampagne tiltrækker et nyt publikum på en ny måde over hele verden, siger Davide Grasso, Nike VP of Global Brand Marketing
Kampagnen begyndte den 2. juni, og du kan finde flere informationer om kampagnen
her.
Du kan se den første film her:
/embed>