Færre danskere har i dag installeret en ad blocker, der eksempelvis gør det muligt at læse nyheder online uden at blive eksponeret for reklamer, end det var tilfældet i 2016.

Det viser en ny undersøgelse, Insights 2020, der er baseret på svar fra 14.000 respondenter i USA, Storbritannien, Tyskland, Sverige, Norge, Finland og Danmark.

Undersøgelsen er gennemført online af det danske MarTech-selskab AudienceProject i andet kvartal 2020.

27 procent bruger en ad blocker

Zoomes der ind på de danske svar i undersøgelsen, så viser de, at mens 29 procent af de adspurgte danskere i 2016 svarede, at de havde en ad blocker installeret, så er tilsvarende tal i den nye undersøgelse 27 procent.

Og selvom faldet ikke er voldsomt, så afspejler det alligevel en interessant udvikling, mener Rune Werliin, der er Chief Product Officer i AudienceProject.

– Det generelle billede på tværs af alle landene i undersøgelsen er, at færre bruger ad blockere i 2020, end for fire år siden, og at det tyder på, at brugen af ad blockere har toppet, siger han.

Samme tendens kan ifølge Digiday aflæses i GlobalWebindex’ seneste kvartalsopgørelse over brugen af ad blockere, der er baseret på svar fra 100.000 respondenter verden over. Den viser et fald i antallet af ad block-brugere fra 48 procent i 2017 til 42 procent i 2020.

" Vi ved fra tidligere, at frygten for tracking har været en af bevæggrundene for at installere en ad blocker.
Rune Werliin | Chief Product Officer | AudienceProject.

Mindre irriterende reklamer

Ifølge AudienceProjects undersøgelse anvender danskerne primært ad blockere, fordi mange websites opfattes som mere overskuelige uden bannerreklamer (72 procent).

Sekundært blokerer danskerne onlinereklamer ”for at undgå stødende og irrelevante billeder/budskaber” (41 procent), fremgår det af undersøgelsen.

Hvorfor bruger færre ad blockere?

– Der er nok flere årsager. Eksempelvis har Google med Bad Ads-intiativet gjort en del for at stoppe de mest irriterende reklamer, ligesom flere af de store spillere i det digitale økosystem er gået sammen for at opnå det samme, siger Rune Werliin.

Et eksempel er Coalition for Better Ads fra 2016, som blandt andre søge- og annoncegiganten Google, bureaugruppen GroupM, storannoncøren Procter & Gamble og den internationale brancheorganisation, IAB (Interactive Advertising Bureau), deltager i.

Koalitionen har sat en stopper for mange af de mest irriterende digitale reklame-formater.

– Desuden har strammere lovgivning på privacy-området, såsom GDPR og California Consumer Privacy Act (CCPA) skubbet på udviklingen. Vi ved fra tidligere, at frygten for tracking har været en af bevæggrundene for at installere en ad blocker, siger Rune Werliin.

Det kniber stadig med reklame-relevansen

Den nye undersøgelse fra AudienceProject viser desuden, at selvom færre danskere bliver irriterede over reklamer på hjemmesider (57 procent) end i 2016 (61 procent), så er reklamerelevans stadig et stort problem.

Næsten to tredjedele (64 procent) af danskerne opfatter de onlinereklamer, de eksponeres for, som irrelevante. Blot ni procent føler, at de er relevante.

Danskerne bryder sig i øvrigt mindst om onlinevideo-reklamer, som 79 procent har en negativ holdning til, hvilket er den højeste andel blandt de lande, undersøgelsen omfatter.

Endelig fremgår det af undersøgelsen, at online-reklamer” vist ved siden af relevant og troværdigt indhold” har en positiv effekt på brandopfattelsen blandt 25 procent af danskerne

Du kan selv dykke ned i undersøgelsen her.