Lille, og ujævnt fordelt vækst i 2019 – og røde tal i 2020.
Sådan lyder budskabet fra analysehuset IRM, Institutet för Reklam- och Mediestatistik, der netop har offentliggjort sin årlige undersøgelse om det danske reklamemarked.
– Tallene viser vækst i 2019, men fremgangen fordeles ujævnt, da visse mediegrupper har både relativ og absolut vækst, mens andre fortsætter en negativ udvikling, lyder det i en meddelelse fra instituttet.
Samlet blev reklameforbruget i 2019 næsten 14,2 milliarder kroner, hvilket er en vækst på to procent sammenlignet med 2018.
Digital vækst, men …
Som tidligere år er digitale kanaler igen lokomotivet på markedet med hensyn til omsætning, men vækstraten blev dog reduceret i 2019.
En afmatning, der ifølge IRM er forventet efter flere år med stærk vækst og en stor markedsandel: 6 ud af 10 annoncekroner tilfalder nu digitale kanaler.
Biograf og outdoor er de to kategorier som udover internetreklame har en positiv udvikling, men det er stadig hårde tider for de trykte medier, som har den største nedgang.
– Men udviklingen i 2019 ser noget bedre ud for dagblade og trykte interessemedier i forhold til tidligere år, oplyser instituttet. Også investeringerne i TV- reklame går en anelse tilbage i 2019, men tilbagegangen er mindre end foregående år.
Nedgangen truer
Madeleine Thor, der er CEO hos IRM siger i en kommentar til analysen:
– Vi ser i 2019 fortsat en positiv udvikling for reklameinvesteringer som helhed. Men med coronakrisen, som nu har ramt verden, kommer tallene for 2020 til at være røde.
Hun peger på, at reklamemarkedet som regel rammes hårdt ved konjunkturnedgange:
– Det er erfaringen fra tidligere kriser, at reklameinvesteringer er noget af det første, som annoncører skærer ned på. IRMs prognose, som kommer til efteråret, vil give en indikation på udviklingen i 2020, tilføjer Madeleine Thor.