I dag er chancen for at løbe ind i en person med den mundrette titel ”Creative Technologist” i den danske reklamebranche ganske stor.
Den slags eksisterede ikke for blot få år siden, men i en tid, hvor marketing, kommunikation og digitale kanaler smelter sammen, så er ”Den kreative nørd” måske mest af alt et udslag af nødvendighed?
Det mener man eksempelvis hos det digitale bureau Triple LBi, der for nyligt har indført titlen.
– Vores styrke ligger i at arbejde på tværs af strategi, kreativitet og teknologi, som er kompetencer, der arbejder side om side her i huset. Derudover er det i vores processer vigtigt, at vores tekniske indsigt som udgangspunkt også er kreativ. Det er vores arv her på stedet, men i stedet for at lade det stå usagt, har vi nu indført titlen Creative Technologist og ansat Dennis Green-Lieber til at udfylde den, siger Morten Brandt, Director of technology, Triple LBi. 
Rollen Creative Technologist står også for et opgør med den traditionelle opfattelse af, at kreativitet er forbeholdt Art Directors og Copywriters. Teknologisk kreativitet handler således om meget mere end koder, systemer og programmering. Det handler i mindst lige så høj grad om at kunne forstå strategien, markedet, se muligheder og udnytte teknologien til at skabe simple og kreative løsninger.
– Jeg er naturligvis glad for at være en af de få med denne nye titel i Danmark. En stor del af mit ansvarsområde ligger i at levere indsigt i de tidligere strategiske faser. I samarbejde med de kreative udvikler og syretjekker jeg koncepter, som ikke alene er eksekverbare, men også stemmer overens med modtagerens forventninger til brugbarhed, siger Dennis Green-Lieber, der helt præcist har fået titlen Lead Creative Technologist hos Triple LBi.  
Titlen symboliserer en klar tendens, som dog handler om mere end rollefordeling og samarbejde på bureauerne i dag. Det handler om en tid, hvor der er behov for at opfinde. For marketing og reklamebudskaber er netop ikke længere budskaber, men ofte meget mere.
Et aktuelt eksempel er vinderen af en Grand Prix ved VM i reklame i Cannes ”Pay with a tweet”. Kampagnen startede som en promotion for en boglancering, men blev faktisk til det første sociale ”betalingssystem”. Send en tweet og få adgang til et produkt:
– Rollebeskrivelsen Creative Technologist har længe været hot for reklamebureauer i international sammenhæng. Ser man på resultaterne fra det nylige Cannes i år i ikke bare Cyber kategorien, men også i Direct og flere andre kategorier, ser man de tydelige aftryk som de teknisk kreative sætter i award uddelingerne. Ligeledes for os har det gennem årene altid været afgørende at have tekniske genier med ”can do” attitude, slutter Rasmus Frandsen, Creative Director, hos Triple LBi.