To nye danske TV-kanaler ser _ hvis alt går planmæssigt _ dagens lys først på efteråret: DR’s 1+, der efter alt at dømme skal sendes fra satelitten Thor på positionen 1 grad vest, som også TV3 nu sender fra. Ifølge de seneste meldinger fra DR skal kanalen primært forbeholdes “smalle“ programmer, der henvender sig til en mere snæver målgruppe, mens man til gengæld kan forvente, at DR’s 1’eren får en lidt bredere profil.
Næsten samtidig vil DR, TV2 og Tele Danmark gå i luften, eller mere korrekt, i jorden, med en fælles sportskanal. Der bliver tale om en betalingskanal, som skal finansieres gennem abonnement under en eller anden form, og i udgangspunktet skal sportskanalen distribueres gennem kabelnettet. Hvis man desuden samarbejder med STOFA, som der har været planer fremme om, vil sportskanalen kunne opnå en penetration på cirka 30 procent. TV2 har dog fremsat ønske om at supplere med satellitdistribution. Ingen af de to kommende kanaler vil blive reklamebærende, med mindre de nuværende politiske forudsætninger ændres dramatisk.
Og mediabureauerne vurderer, at de to nye kanaler kun vil få marginal betydning i det samlede danske TV-billede, hvis de eksisterende planer føres ud i livet. 1+ vil som ren satellitdistribueret kanal kun få begrænset penetration, ligesom de smalle programmer sandsynligvis vil lægge en dæmper på seertallet. For sportskanalens vedkommende vil seertal og succes i høj grad afhænge af, hvorvidt kanalen får eksklusivitet på attraktive sportsbegivenheder, om TV2 og DR agter at nedprioritere egne sportsudsendelser for at give den nye kanal de bedst mulige betingelser, og endelig hvordan kanalen klarer sig i konkurrencen med andre sportskanaler. _ På TV-området sker der for tiden meget, som kan få indflydelse på fremtidens marked. TV3 lancerer sin egen sportskanal 1. marts, Eurosport indfører danske kommentatorer, og MultiChoice har også planer om at etablere en sportskanal. Selskabet har tidligere annonceret, at den skulle starte i løbet af første kvartal, men det er endnu uvist, om det kommer til at holde stik. Derudover er der så den fælles sportskanal, som kommer til senere _ hvordan den vil påvirke markedet, afhænger af en række forhold, siger Christian Hjorth, ProMedia.

MARGINALE ELLER ATTRAKTIVE SPORTSGRENE
Han vurderer, at hvis DR og TV2 skærer ned på deres egne sportsudsendelser og vælger at sende de mere populære sportsgrene på den nye kanal _ eksempelvis Superliga-kampe i fuld længde _ vil kanalen være en attraktiv mulighed for mange seere. Det ville dog sandsynligvis betyde, at konkurrerende kanaler ville opprioritere sportsstoffet, og på kort sigt ville DR og TV2 dermed miste seere.
_ Men man kan også forestille sig, at det er de mere marginale sportsgrene, der vil lande på kanalen. Danmarksmesterskaberne i synkronsvømning for hold, måske. Og det vil betyde, at kanalen ikke får så mange seere.
_ Situationen, hvor DR og TV2 giver den nye kanal eksklusivitet på attraktive sportsbegivenheder og samtidig selv nedprioriterer sporten, virker dog ikke umiddelbart som den mest sandsynlige. Maksimalt vil kanalen kun kunne nå 54-55 procent af befolkningen, og på den baggrund er det svært at se, hvordan DR og TV2 skal kunne skære ned på deres sportsprogrammer, vurderer Christian Hjorth.

BEDRE MULIGHEDER På SATELLIT
Mulighederne for et attraktivt udbud er således større, hvis kanalen også går på satellit. Men her er hurdlen Tele Danmark, der som kabeloperatør jo ikke umiddelbart har interesse i at benytte en distributionsform, som er en konkurrent til hybridnettet.
_ Der er en interessekonflikt mellem Tele Danmark, som naturligvis gerne vil kunne bruge sportskanalen som USP i forhold til hybridnettet, mens det for TV-stationerne vil være en stor fordel at supplere med satellitdistribution. Og derfor kan magtforholdet mellem TV-stationerne og Tele Danmark blive afgørende for sportskanalens succes. Det er også et spørgsmål om, hvorvidt DR, TV2 og Tele Danmark formår at samarbejde fornuftigt. Lovgivningen er for nyligt blevet lempet, og det kan betyde, at Tele Danmark bliver en konkurrent til DR og TV2 med egentlig programvirksomhed _ og hvad vil det så betyde for samarbejdet?, anfører marketingschef Søren Bronée, Carat. Han vurderer i øvrigt, at Eurosport med danske kommentatorer kan blive en meget alvorlig konkurrent for den nye betalingskanal.
Der verserer desuden forlydender om, at DR og TV2 i realiteten ikke er så interesserede i den nye sportskanal, fordi de to TV-stationer i forvejen har købt rettighederne til alt, hvad der er interessant i sportssammenhæng. Men Tele Danmark skubber på, fordi selskabet gerne vil øge hybridnettets udbredelse. Og hvis disse rygter taler sandt, kan der stilles spørgsmålstegn ved, hvor interessant den nye sportskanal vil blive.

MARKANTE FORDELE
_ Skal kanalen få et antal abonnenter, så den bliver økonomisk bæredygtig, kræver det, at den har fordele, som forbrugerne kan få øje på. Og de skal være markante, hvis kunderne skal hoste op med betalingen. Kigger vi på erfaringerne fra udlandet, har den lokale tyske sportskanal DSF gennemsnitlige ratings på 0,3 procent. Og i England, hvor befolkningen er væsentligt mere sportsinteresseret end herhjemme, sælger man tre sportskanaler i een pakke. Der er 3,5 millioner abonnenter, hvilket svarer til omkring 10 procent af de engelske husstande.
_ Så med disse erfaringer i baghovedet, med den penetration, sportskanalen ser ud til at få og med de foreløbige meldinger om indholdet, ville det overraske mig meget, hvis kanalen fik mere end 50.000 abonnenter. Tallet skal justeres nedad, hvis der satses på de marginale sportsgrene og opad, hvis den får eksklusivitet på attraktive begivenheder. men det er meget afgørende, hvordan den kommer fra start, fastslår Søren Bronée.

MODSTRIDENDE MELDINGER
På nuværende tidspunkt ser det ud til, at DR’s 1+ vil få endnu mindre betydning end sportskanalen. I hvert fald hvad seertal angår.
_ Programudbudet er 100 procent afgørende for seertallet. Og her har vi mildest talt fået modstridende meldinger fra forskellige sider. Et andet spørgsmål er, i hvor stor udstrækning, DR vil være i stand til at kommunikere den nye kanals fordele til kunderne. I den seneste tid er der eksempelvis blevet rejst tvivl om, hvorvidt DR overhovedet vil give den nye kanal en fair chance. Altså hvor meget DR er indstillet på ikke at tage hensyn til den eksisterende kanal, men differentiere 1+ som en ny og selvstændig kanal. Jeg kan således ikke give noget fornuftigt bud på seertal. Men penetrationen fra dag 1, hvis de nævnte forudsætninger holder, vil blive i størrelsesordenen 20-25 procent. Afhængig af ataler med lokale antenneforeninger etc. kan den blive større, og det er mit indtryk, at DR faktisk forventer væsentligt større penetration end de nævnte 20-25 procent, siger Søren Bronée.

TABLOID-TV USANDSYNLIGT
Når det gælder programfladen på 1+, fortæller Christian Hjorth, at rygterne på et tidspunkt ville vide, at 1+ skulle sende tabloid-fjernsyn.
_ Hvis det var tilfældet, ville det givet betyde en højere seerandel. Men det ville samtidig medføre, at den store, landsdækkende og kendte 1’er skulle køre de smallere programmer _ og så ville DR tabe seere. Derfor tror jeg næppe, den mulighed er sandsynlig. Jeg tror mere på de meldinger, DR selv har sendt ud: At man vil satse mere snævert, på smallere programmer, der appellerer til en målgruppe, som ellers er svær at få fat på i TV-sammenhæng. Det giver også mulighed for at skabe en mere bred profil på 1’eren, siger han og tilføjer:
_ Nu vil 1+ ikke blive reklamebærende, så kanalen vil ikke direkte blive interessant for annoncørerne. Men det kan betyde, at det bliver endnu sværere at ramme denne målgruppe på kommercielt TV. Og det er en interessant målgruppe med høj uddannelse, høj husstandsindkomst, kulturelt interesseret, aktiv og udadvendt. Den er i forvejen dyr at ramme på kommercielt TV, og 1+ kan betyde, at det bliver endnu sværere at opnå en effektiv nettodækning i de her målgrupper. Dermed skal annoncørerne punge mere ud for at nå denne målgruppe på TV _ eller de må vælge andre medier. For os vil de nye kanaler sandsynligvis betyde, at det bliver sværere at lægge mediaplaner.

INGEN REVOLUTION
Ser man på det samlede danske mediebillede, får de to nye danske kanaler dog næppe særlig betydning..
_ Nej, de vil ikke ændre markant på det danske TV-billede. Jeg tvivler på, de nye kanaler flytte mere end en enkelt procent eller to, og de vil således være meget, meget små i den store sammenhæng. Derimod er det nok sandsynligt, at de i perioder, hvis 1+ behandler emner af særlig stor interesse, eller sportskanalen har eksklusivitet på attraktive sportsbegiveheder, kan opnå større seertal. Men jeg har vanskeligt ved at forestille mig, at nogen af kanalerne skulle revolutionere det danske TV-marked. På den anden side kan meget ændre sig, når der kommer mere kød på koncepterne, vurderer Søren Bronée.