Gallup har leveret læsertal (målt i uge 43 og 44) for gratisaviserne. 24timer: 391.000, Dato: 150.000 og Nyhedsavisen: 161.000. Katastrofalt for Dato efter næsten tre måneder på gaden, og en katastrofe-start for Nyhedsavisen, hvis ambitionsniveau har været – og stadig er – det højeste blandt de tre aviser. Både hvad angår oplag, antal læsere og indhold.
Men Nyhedsavisens adm. direktør, Morten Nissen Nielsen, lader sig ikke rokke af Gallups målinger. Det fremfår af hans svar på Markedsførings spørgsmål:

Nyhedsavisen har læsertal på 161.000 … det ser skidt ud?
– Målingen er startet efter 2 uger. Det er tidligt. Det tager tid at ændre læservaner og få distributionen helt på plads. Den tid har vi. Nu er det afgørende, at vi evner at være accellererende i læsertalene. Og vi vil hellere være på det nuværende niveau, og så vokse, end at være på 500.000 og så falde.

Du kigger fremad, men hvis du skal gøre status, så kan et læsertal på 161.000 vel ikke være godt?
– Det gode er, at vi har en rigtig stærk læserprofil, og at læserne har taget rigtigt godt imod avisen. Det dårlige er, at vi skal bruge tid på at komme fremad. Til gengæld kan du sige, at vi har fravalgt nemme løsninger, der ellers kunne have boostet vores tal.

Det er stadig en optimistisk vurdering. Hvad skulle der til, for at du ville karakterisere situationen som skidt?
– Det ville være skidt, hvis vores læserprofil bestod af mænd over 55 år, eller at den var blottet for kvinder. Jeg ville være bekymret, hvis vi havde lanceret en avis, som vi ikke troede på kunne accelerere. Jeg ville også være bekymret, hvis vi også om fem måneder havde et læsertal på 161.000.

Men helt problemfrit er det vel ikke …
– Der har været meget fokus på vores problemer. Især på distributionen. Det er fair nok, men vi er kommet langt i betragtning af, at vi for tre måneder siden havde 0 bude, 0 ruter og 0 avistasker. Og om tre måneder er vi kommet længere endnu.

Tror du, at markedet er tålmodigt så længe?
– Markedet vil altid vurdere en avis på dens aktuelle styrke.
peng