Det er lunefuldt at fortolke bevægelserne i annoncefordelingen i de danske aviser, der uge efter uge sprøjtes ud fra Gallup adfacts, men denne uges store vinder er ikke desto mindre 24timer og Nyhedsavisen.
De to gratisaviser solgte i uge 33 i år henholdsvis 107 pct. og 81 pct. flere mm annoncer på tekstsiderne i forhold til uge 33 i 2007.
Det får adm. dir. Morten Nissen Nielsen fra Nyhedsavisen til at sige:
– Når vi får flere og flere annoncer om bord, så skyldes det, at annoncørerne melder om god respons. Selvom vi er nr. 1 i læsertallene, så vil vi helst have, at kunderne benchmarker de danske aviser på effekten, og det gør flere og flere annoncører. Heldigvis falder vi rigtigt godt ud i disse målinger, og det er årsagen til, at Nyhedsavisen er den avis med flest annoncer.
Manden med ansvar for 24timers (+107 pct.) og MetroXpress’ (minus 29 pct.) annoncer, Søren Riis, maner til besindighed.
– Bag tallene gemmer sig så mange faktorer, at det er svært at hidse sig op, fortvivle eller begejstres over svingningerne. Nogle aviser smider annoncer efter kunderne til urealistisk lave priser, og de sælger naturligvis flere annonce-mm. Omvendt skal nogle af de høje væksttal også ses i forhold til et meget lavt udgangspunkt, og derfor ser jeg ikke 24timers enorme fremgang eller MetroXpress’ tilbagegang som specielt værd at kommentere, siger Søren Riis.
Når f.eks. 24timer er gået frem fra cirka 42.000 mm til 88.000 mm (107 pct.) svarer det reelt til en reel vækst fra knap 4 sider annoncer per dag til 8 helsider hver dag.
Tilsvarende er Nyhedsavisen vokset fra 101.000 mm til 183.000 mm (81 pct.), hvilket svarer til at avisen sælger 16 helsider per dag nu mod 9 helsider for et år siden.
Vi bringer de største vindere og tabere:
(Vækst i mm – antal mm)
24timer: 107 pct. – 88.000
Nyhedsavisen: 81 pct. – 183.000
Jyllands-Posten: 28 pct. – 165.000
Berlingske Tidende: 23 pct. – 102.000
Urban: -42 pct. – 90.000
MetroXpress: -29 pct. – 119.000
Ekstra Bladet: -24 pct. – 107.000
Kilder i branchen vurderer, at en af forklaringerne på Nyhedsavisens vækst er priser på helsiders annoncer i størrelsen 11-15.000 kr., mens avisen helst skal over 25.000 kr. per helside for at nå break even.