Der er lagt op til benhård krig ved forhandlingsbordene, når årsaftalerne mellem aviserne og annoncørerne skal i hus i løbet af efteråret.
For mens man fra avisernes side har udtrykt forventninger og forhåbninger om, at annoncepriserne stiger efter Nyhedsavisens død, har mediabureauerne ikke i sinde at rykke sig en tomme, lyder meldingerne fra mediabureauer som Mediacom, Mindshare, OMD og Mediaedge:cia.
Hos sidstnævnte mener print director Jane Sørensen Ravn, at aviserne er deciderede modige, hvis de forsøger at hæve priserne til et niveau fra tiden før Nyhedsavisen.
– Det vil ikke lykkes for dem. Det er der tre årsager til. For det første fik Nyhedsavisen startet en priskrig, der medførte, at vi fandt ud af, at de gamle dagblade havde for høje annoncepriser. Nu har vi fundet et naturligt lejde. Guld kan købes for dyrt, det har annoncørerne fundet ud af. For det andet befinder aviserne sig i et mediemarked i forandring, hvor især de digitale medier vælter frem, siger Jane Sørensen Ravn og fortsætter:
– Og for det tredje har aviserne ikke ændret sig, siden Nyhedsavisen lukkede. Det er simpelt købmandskab. Hvorfor skal man til at betale mere for et uforandret produkt? Hvis dagbladene skal gøre sig forhåbninger om at tage mere for deres annoncer, skal de forbedre deres produkter. De skal blive dygtigere, og de skal begynde at tale om effekt og dokumentation frem for at snakke om spalter og millimeter, siger Jane Sørensen Ravn.
Endelig skal gratisaviserne være glade, hvis de bare kan få deres læsertal tilbage på sidste års niveau. Læsertallene fra august i år viser nemlig, at alle tre gratisaviser har tabt terræn.
Læs hele historien i Markedsføring 15-08, der udkommer i morgen tirsdag d. 9 september.