Nykredit har sat tryk på markedet. Selskabet er med en fremgang på 3726 pct. topscorer i uge 5, viser Markedsførings AnnonceindeX (MAX), der produceres på basis af tal fra Gallup Adfacts.
Kampagnen er betydelig og rummer bl.a. en reklamefilm med to katte, som samtidig har gjort sig så godt bemærket, at filmen også topper hitlisten over de bedste reklamefilm, der produceres på basis af TV2’s konkurrence om Den Glade Seer (side 4). Nykredit har da også flyttet vægten fra print til tv. I den første del sidste år lå 100 pct. på print. Nu ligger 60 pct. på de elektroniske medier.
Tryg Baltica ligger med en vækst på 2944 pct. i uge 5 også højt, men her er der tale om et lavt forbrug i forhold til et endnu lavere forbrug, og tallet for år til dato er da også lavt i modsætning til Nykredit, der er vokset med 190 pct.
Et selskab som Universal Records ser også ud til at have skruet op for reklamekanonerne med en vækst på 221 pct. i den første del af året. Aqua kan her ligge lige på tungen, men det er ikke tilfældet, oplyser marketingchef Michael Boier.
– Vi har kørt lidt på den nye Aqua-single, men ikke så meget. Generelt har vi haft lidt flere projekter i starten af i år i forhold til samme periode sidste år, men der ikke tale om et meget højt aktivitetsniveau, siger Michael Boier.
Det er der dog tale om hos Skandinavisk Motor Compagni, som i den første del af året har markedsført VW intensivt. I uge 5 var niveauet kun 85 pct. af samme uge sidste år, men på år til dato er der tale om en vækst på 235 pct. Samtidig er vægten flyttet over på elektroniske medier.
Dette er dog ikke en trend, understreger salgs- og marketingdirektør Ole Kauffeldt.
– I forbindelse med åbent hus arrangementer kørte vi tungt på tv i et par uger, men vi er ved at vende tilbage til print, siger Ole Kauffeldt.
Der er fortsat overvejende tale om dansk-producerede kampagner både på print og elektroniske medier – bl.a. i form af en reklamefilm med Frau Gretchen. VW’s hovedkontor har længe ønsket at få indført den internationale stil også i Danmark. men Skandinavisk Motor Compangi’s salgsresultater har lige så længe været et stærkt argument for den dansk producerede linje. Det er DDB Needham, der står for kampagnerne.