Mange havde nok ventet et nyt univers a la Toms, Toyota eller Sonofon, da Nykredit udskiftede Young & Rubicam med Wibroe, Dyckert & Partners. Sådan blev det ikke.
Realkreditselskabet lancerede i går resultatet af bureauskiftet, og det blev en kommunikation med skuespilleren Lars Brygmann som talsperson (første gang han optræder i en reklamefilm), men også en kommunikation, der er meget anderledes end den klassiske Partners-stil.
Hele grundideen handler om at ”tænke nyt”, og filmen bygger på en monolog af Lars Brygmann om betydningen af, at noget er nyt.
– Vi er en finansiel virksomhed, som dækker bredt, men som er mest kendt som et realkredit-selskab. Vi synes selv, at vi har tænkt meget nyt, og det vil vi selvfølgelig gerne fortælle kunderne. Man behøver ikke gå forskellige steder hen for at finde de forskellige finansielle produkter, og vi ønsker, at man ser tingene på en ny måde, hvor man inddrager den faste ejendom som motoren i sin økonomi. Det kan f.eks. være at anvende firværdi til pensions-opsparing, siger kommunikationsdirektør Nels Petersen.
Han vil ikke afsløre detaljer for den videre udvikling af kampagnen ud over, at den første film er et udtryk for stilen.
– Vi har hele tiden arbejdet med image på film og større produktorientering på print. Men i den nye kampagne er de to ting tænkt meget mere sammen end i den tidligere kampagne, siger Nels Petersen.
Bureauskiftet skete allerede før sommerferien, men Nels Petersen mener ikke, at den nye kampagne har været lang tid undervejs.
– Konceptet lå mere eller mindre klar allerede efter sommerferien. Men allerede dengang arbejdede vi efter at lancere lige efter årsskiftet. Dels er timingen god for hele konceptet om at ”tænke nyt”, og dels har vi arbejdet meget med den interne markedsføring over for medarbejdere og forretningsområde. Vi ser konceptet som meget mere end en reklamekampagne, og på den baggrund synes vi ikke, det har taget lang tid, siger Nels Petersen. fin