Fornyelse skal have et formål – ellers er den meningsløs.
– I kriterierne for at uddele Guldkorn lægges der meget vægt på, at reklame skal være “nyskabende”, og det kører prisen helt af sporet. Derfor er jeg enig i, at der er noget grundlæggende galt med prisen, siger kreativ direktør Søren Nøhr, Brands Copenhagen.
– Du risikerer den fejlslutning, at fordi noget er nyskabende, så er det god reklame, mens man ender med at bortdømme god reklame, fordi det ikke er nyskabende, siger Søren Nøhr og peger f.eks. på, at DSBs Harry-kamapgne tilsyneladende endnu engang er blevet bortdømt – denne gang i kampagne-kategorien.
– Såvidt jeg er orienteret, så var kampagnen tilmeldt. Det er en af de kampagner, som sidste år er lykkedes bedst med at omsætte en kreativ ide til en række medier på hvert enkelt medies præmis, og kampagnen burde som minimum have været nomineret, siger Søren Nøhr.
Han peger videre på, at et begreb som vedholdenhed – tag f.eks. DDBs arbejde for VW – heller ikke er noget, der belønnes i Guldkornet.
– Men for mig er det også en vigtig del af markedsføringen, siger Søren Nøhr og tilføjer, at han dog vil være ked af at se en pris, der bliver helt Kunde’sk i effekt-vurderinger.
– Jeg har fra begyndelsen støttet en pris uddelt af de kreative. Der er en række håndværks-mæssige og faglige ting omkring produktion af reklame, som jeg synes er vigtige at få bedømt, og jeg vil være ked af, hvis de forsvinder. Hvordan man kan gøre det, kan jeg ikke sige, men jeg synes det er vigtigt, at bedømmelsen ikke blot bliver et spørgsmål om analyser. Det vil gøre bedømmelsen meget kortsigtet, og god kreativitet vil ofte have et langsigtet formål. fin