To garvede profiler inden for markedsføring og markedsanalyse åbner 1. september et nyt analyseinstitut med en ”nede på jorden” tilgang til analyseprocessen.
De to partnere bag firmaet, LR-Marketing Research, har mange års erfaring inden for markedsføring og markedsanalyse. Erfaringen er optjent på begge sider af bordet dvs. som både kunde og leverandør i analyseverdenen.
Britt Lykke, cand. merc. og Mariann Roland, HD i afsætning, har således i mange år arbejdet med markedsføring og markedsanalyser inden for FMCG, Healthcare, B2B og langvarige forbrugsgoder.
Hvad betyder ”nede på jorden” for jer i denne sammenhæng?
– Analyser bliver ofte gjort til noget stort og flot, men vi vil gerne anlægge en pragmatisk tilgang og skabe analyser, der udmønter sig i konkrete anbefalinger og next steps på kundens præmisser. Det handler om, at kunden skal have et operationelt beslutningsgrundlag til en forretningsplan, til en marketingplan eller til udvikling af nye produkter – ikke en fin rapport, der står i en reol og samler støv, siger Britt Lykke.
Er det ikke meget ambitiøst at starte endnu et analysefirma op med spillere som Nielsen, Gallup, Megafon, GfK osv. osv. på markedet?
– Det kan du sige, men vi er ikke nervøse for konkurrence, selv om markedet i øjeblikket er en smule vanskeligt helt generelt. Vi har masser af erfaring fra begge sider af bordet og gode kontakter til udenlandske analyseinstitutter, også nogle, der ikke pt. er repræsenteret i Danmark, så vi er sikre på, at vi kan det vi skal, siger Britt Lykke, som tidligere har gennemført analyser for kunder som Nycomed, Procter & Gamble og Ferrero Rocher.
Både hun og partneren Mariann Roland kommer senest fra SKI – Statens og Kommunernes Indkøbs Service. Britt Lykke var her kommunikations- og marketingansvarlig, mens Mariann Roland tidligere var chef for SKI’s markedsanalyse.
LR-Marketing Research slår dørene op 1. september.