Træk hovedet ud af røven.
Så kontant lyder udmeldingen fra ni nordjyske kommuner, der tager nu tager bladet fra munden i en ny kampagne imod spritkørsel.
Bag kampagnen står det nystiftede Aalborg-bureau Gotcha, som dermed viderefører indsatsen ”Spritkørsel – Helt Ærligt”.
Målgruppen er den typiske spritbilist: Unge mænd mellem 18-25 år. Derfor hylder kampagnen også kammeratskab og fjollerier mellem unge fyre, men der er en grænse. Og den går ved spritkørsel.
Eller rettere: Grænsen burde gå ved spritkørsel. For der er en ganske alvorlig årsag til at kampagnen overhovedet er nødvendig i regionen.
Alvorlig baggrund
Tal fra Nordjyllands Politi 2015 viser nemlig, at der var indblandet sprit i 10 ud af 22 trafikdrab i Nordjylland.
Projektleder Jane Olesen fra Frederikshavn Kommune siger om kampagnen:
– De fleste kan nikke genkendende til, at man var ung og dum engang. Som ung drengerøv har man måske lavet nogle skøre ting sammen med sine kammerater, der er okay, men spritkørsel er ikke en af dem. Alkoholpåvirket kørsel er en utrolig alvorlig og livfarlige forseelse for alle i trafikken, som kommunerne har en fælles interesse i at stoppe. Og der ved vi af erfaring, at humor og social stigmatisering har en positiv effekt.
Med humor som motor
Spritkampagnen eksekveres på netop nu på bl.a. Facebook, men blev kickstartet ved åbningen af Hjallerup Marked torsdag i sidste uge, hvor et trillebør-ræs – inklusive ”røv-masker” og “hovedet-oppe-i-røven-trofæer” satte fokus på et alvorligt problem – underforstået: Spritkørsel er det samme, som at køre med hovedet oppe i røven.
Kampagnen kommer til at omfatte konkurrencer og tre film med de fire kammerater, der sammen laver dumme ting under påvirkning af alkohol.
Deres drengestreger minder lidt om det kendte, amerikanske MTV-program JackAss, men bruger humor som drivende kraft til at gøre opmærksom på et alvorligt emne.
Løftede pegefingre virker ikke
Heidi Lüdeking, der er konceptchef hos Gotcha, siger:
– Det er vigtigt, at sætte alvoren ved spritkørsel i relation til de sociale situationer med alkohol, som de unge selv kan genkende. Vi ved af erfaring, at den løftede pegefinger kun har ringe effekt – derfor bruger vi humor som motor: Ingen kan jo af gode grunde køre med hovedet oppe i røven. Det skaber dialog om spritkørsel – og dermed effekt.
Bag kampagnen står Morsø-, Thisted-, Brønderslev-, Frederikshavn-, Jammerbugt-, Mariagerfjord-, Rebild-, Vesthimmerlands- og Hjørring Kommune – og altså reklamebureauet Gotcha.