Danskerne skal spise mere frugt og grønt og gerne det, der er i sæson. Det har i ni år været budskabet i en fælles kampagne fra EU og danske gartnere.
Nu har EU valgt at støtte kampagnen i yderligere tre år. Budgettet lyder på 15 millioner kroner og er finansieret af både EU midler og danske gartnere.
Målet med kampagnen er at øge børnefamiliernes forbrug af frugt og grønt med ti kilo om året. Fokus er europæisk frugt og grønt i sæson.
Det bliver med Geelmuyden Kiese som primært bureau og med et øget fokus på de helt enkle råd til at ændre vaner og hyppige påmindelser i digitale og sociale medier.
– Vi ved, at mange danskere er glade for de gode råd til en grønnere hverdag, som sæson kampagnen har givet dem de sidste mange år, siger Pernille Bech, der er kampagneansvarlig i Dansk Gartneri.
– Det univers bygger vi videre på, men vi forsøger også at gøre det endnu nemmere at spise grønt med grønne genveje i hverdagen. Derudover er det naturligt at satse endnu mere på digitale platforme, end vi har gjort tidligere.
Ny strategi – nyt bureau
Kampagnen skal de næste tre år løftes af Geelmuyden Kiese. Bureauet har det seneste par år været involveret i PR-delen af kampagnen, men bliver nu ansvarlig for hele kommunikationsindsatsen.
– Vi har arbejdet med det her område i flere år, og vi er virkeligt stolte af, at vi nu får lov til at løfte hele kampagnen, siger Maria Steno, partner i Geelmuyden Kiese.
– Det kommer til at skabe en større sammenhæng på tværs af kanaler og give forbrugerne det kvalitetsindhold, som vi ved, engagerer dem. Vi håber, at vi kan være med til at sikre, at børnefamilierne spiser lidt grønnere i hverdagen.
Udover at have et mere digitalt fokus, ændrer kampagnen også strategisk fokus. Kampagnen vil fokusere på at få alle i målgruppen til at spise bare én mere om dagen.
– Der er mange midaldrende danskere, der spiser den anbefalede mængde frugt og grønt, men for familier med mindre børn er der utroligt langt op til seks om dagen.
– Derfor vælger vi at fokusere på, at hvis alle bare spiser én mere, end de gør nu – døgnet rundt, hele året – så bliver alle både sundere og grønnere. Det behøver ikke være avanceret madlavning, men det kan være et æble på vej hjem fra børnehaven, slutter Pernille Bech.
Geelmuyden Kiese påbegynder arbejdet fra 2017. Kampagnen involverer derudover IUM som mediebureau og Frugtformidlingen, der står for undervisning i foodservice segmentet.