Midt i disse for bureaubranchen så pressede tider, sejler Mikael Aunvig og Anders Majgård – begge med en fortid hos blandt andre Leo Burnett og siden Black Pencil (Black Network) – mod strømmen og etablerer et nyt reklamebureau.
Bureauet hedder Submarine og deler adresse med et andet københavnsk reklamebureau – Yellow Advertising, som der også samarbejdes med. Desuden har bureauet et samarbejde med Henrik Maegaard – med en fortid hos blandt andre BBDO, Saatchi og Bates – omkring planner- og strategi-funktionen, og ifølge Submarines hjemmeside udgøres ledelsen af de tre i fællesskab.
I en pressemeddelelse erklærer det nye bureau ”den kalorietomme reklame-krig og går i stedet efter meningsfyldt markedsføring med afsæt i produktet eller virksomheden selv”.
– Reklame har i århundreder solgt varer og flyttet holdninger. Så̊ hvorfor kalde det storytelling og customer relationship management? Vi står ved, at det er reklame, og råber gerne bud- skabet ud. Højt, troværdigt og vedholdende. Så̊ længe det bygger på̊ indsigt i forbrugeren, markedet og kundens produkter, siger vi det gerne, som det er, fastslår ubådens besætningen samstemmende.