Den 1 februar var Jensen & Co. på Frederiksberg en realitet. Bag står tre bureaufolk fra det nu lukkede ProConect i Nordsjælland. Sammen vil de skabe et nichebureau, der til forskel fra de fleste andre satser på en kombination af magasinudgivelser og traditionelle bureau-jobs.
Konkret lyder startskuddet på Frederiksberg til maj, hvor første udgaven af et lokalt “Alt for damerne“, båret af detailhandelsannoncer, sendes på gaden. Men indenfor et år følges op med flere magasiner i andre lokalområder. Runder omsætningen ikke en million de første 12 måneder, lukker bureauet igen.
– Vi slår os simpelthen op på at vi er et nichebureau. Vi skal ikke ud og slås om de samme budgetter som traditionelle bureauer, derimod bruger vi vor erfaring fra detailhandlen, og gør det til vor force. Vi vil linke lokale befolkninger sammen med lokale detaillister via et lokalt kvalitetsmagasin båret af annoncer. Det er vores koncept uanset hvilket lokalområde, der er tale om, og vi regner med at mindst 50% af vor omsætning vil komme fra magasinudgivelser. Den anden halvdel henter vi over traditionelle bureauopgaver, siger kreativ direktør, Brian Jensen, Jensen & Co.
Erfaring med magasinudgivelser i diverse lokalområder, har han høstet i tidligere jobs. Det samme har hans to kompagnoner i Jensen & Co. Bureauet har fået adresse på Frederiksberg og det er i samme lokalområde det først magasin lanceres.
-I forbindelse med det ny storcenter og det faktum at rigtig mange frederiksbergborgere handler ind alle andre steder end på Frederiksberg gør, at vi lægger ud med et magasin der. Nummer eet kommer i begyndelsen af maj, og tanken er fire magasiner om året, siger Brian Jensen.
Når han tror så meget på ideen, at han personligt har sat flere hundrede tusinde kroner på spil, skyldes det hans indgående kendskab til lokalaviser.
-Mange er ganske rigtigt lukket, og mange har forsøgt sig uden held, ikke mindst på Frederiksberg. Men jeg er overbevist om, at dele af forklaringen på diverse fiaskoer er, at der helt generelt har manglet kvalitet. Og kvalitet er netop vores nøgleord. Vi vil skabe magasiner, der oser af kvalitet. Både udstyrsmæssigt og hvad indhold angår. Ikke færre end 48 sider i fire farver, kommer vi med, og såvel fotos som artikler skal være gode. Tanken er at vi går tæt på lokal-livet og præsenterer det flot. A la uge- og månedsmagasiner som IN og Alt for Damerne. Vi ved der er stof til det – så spørgsmålet er bare at få det gjort, fortæller Brian Jensen, der selv i første omgang er på banen som researcher og interviewer mens en af kompagnongerne, en tekstforfatter, tager sig at det skrevne ord. At den økonomisk bærende faktor, detailhandlen, ogso tror på ideen og bakker den op, er Brian Jensen heller ikke i tvivl om.
-Når butikkerne ser ideen visualiseret, tror jeg de bakker op. De, mere end nogen andre, er jo interesseret i at fastholde lokale beboeres købekraft, og hindre at de fleste indkøb sker udenfor lokalområdet, siger Brian Jensen og pointerer, at bureauets magasindel er der fod på.
-Den anden halvdel af omsætningen skal komme fra traditionelle bureauopgaver. Indtil nu har vi enkelte kunder i hus, men også den del skal udbygges og vokse, siger han og slår fast: vi tror selvfølgelig på os selv og vores ide. Omvendt: vi skal tjene penge og sælge for mindst en million det første år og to det næste. Sker det ikke, lukker vi igen.