Det internationale festivalmarked er under udvikling i disse år, og det er baggrunden for, at Roskilde Festival har etableret et nyt samarbejde med reklamebureauet We Love People.
Målet er at skærpe det strategiske fundament for festivalen med udgangspunkt i den interne forståelse, forklarer Mads Mikkelsen, der er ansvarlig for Kommunikation og Marketing på Roskilde Festival:
– Vi ønsker at blive dygtige til at fortælle, hvorfor vi som non-profit festival adskiller os markant for de mange internationale kædefestivaler, der dukker op i disse år. For at lykkes med det, kræver det, at vi kigger på vores fundament og sikrer, at der er en fælles forståelse og forankring af det i hele organisationen. Vi har valgt We Love People til at drive den proces, da de har stor erfaring med den type strategiske processer og forståelse for kompleksiteten i vores udfordringer.
Samarbejdet er allerede i gang, men kommer til at folde sig mere konkret ud i 2015.
Andreas Lange, der er kontaktdirektør i We Love People, siger:
– Roskilde Festival er med sine omkring 30.000 frivillige på størrelse med en meget stor international virksomhed. Og ligesom det er tilfældet for en stor international virksomhed, har også Roskilde Festivals brand brug for at skabe intern forståelse og brand-engagement.
Hos We Love People er man naturligt nok stolte af at skulle hjælpe Roskilde Festival med denne opgave:
– Vi har igennem længere tid investeret en del i at kunne hjælpe vores kunder med netop strategiske processer, som i sidste ende skal sikre et bedre fundament og forståelse af brandet, internt som eksternt, så vi er rigtig glade for samarbejdet.